深圳芮歐百貨購物中心項目定位報告（24頁）.doc
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深圳芮歐百貨購物中心項目定位報告（24頁）.doc
1、 芮歐百貨項目芮歐百貨項目 定位報告定位報告 目目 錄錄 1 1 宏觀環境分析宏觀環境分析 1.1 國家經濟發展中與零售業密切相關的情況及主要趨勢 1.2 深圳市經濟發展中與零售業密切相關的情況及主要趨勢 1.3 深圳市城市空間格局分析 1.4 深圳市零售市場特征分析 2 2 微觀環境分析微觀環境分析 2.1 深圳市場高端消費者分析 2.2 深圳高端市場競爭分析 3 3 SWOTSWOT 總結總結 4 4 高檔商場經營規律及重點借鑒項目研究高檔商場經營規律及重點借鑒項目研究 4.1 重點借鑒項目研究 4.2 從借簽項目看芮歐百貨定位 5 5 目標顧客定位目標顧客定位 5.1 主要分析過程 5.
2、2 建議目標 6 6 項目價值定位項目價值定位 6.1 確定核心價值的標準 6.2 芮歐百貨項目的品牌輪盤 6.6 建議價值主張 6.8 項目和品牌的關系 7 7 商品定位、服務定位、環境定位商品定位、服務定位、環境定位 7.1 商品組合定位 7.2 服務定位分析及確定 7.3 環境定位分析及確定 7.4 定位總結 芮歐百貨項目定位報告芮歐百貨項目定位報告 緒緒 論論 零售市場競爭日益激烈，對于每個零售項目，定位的重要性在日益突顯。 準確、清晰的定位，可以為項目奠定生存與發展的基礎，明確經營的方向。才 能統籌各項工作開展的方向與重點，并獲得品牌供應商的認同與支持。 報告框架圖報告框架圖 第一章
3、第一章 宏觀環境分析宏觀環境分析 1.11.1 國家經濟發展中與零售業密切相關的情況及主要趨勢國家經濟發展中與零售業密切相關的情況及主要趨勢 1.1.11.1.1 全國經濟進入快速發展階段，零售業發展前景廣闊全國經濟進入快速發展階段，零售業發展前景廣闊 近幾年來，我國經濟一直處于快速發展的狀態，2002 至 2008 年，GDP 年均 增長約為 10%左右(2009 年經濟危機是例外,另 2009 年還剩余 20 余天才結束， 不做經濟數據分析),人均 GDP 超過了 2,000 美元。 宏觀環境分析宏觀環境分析 微觀環境分析微觀環境分析 SWOTSWOT 分析分析 借鑒項目定位分析借鑒項目定位分析 目標顧客定位目標顧客定位 項目價值定位項目價值定位 商品、環境、服務定位商品、環境、服務定位 2003-2008年中國GDP總量及增長速度2003-2008年中國GDP總量及增長速度 1203
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