綠城·溫州鹿城廣場住宅項目品牌主題策略提案（107頁）.ppt
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綠城·溫州鹿城廣場住宅項目品牌主題策略提案（107頁）.ppt
1、 綠城綠城溫州鹿城廣場溫州鹿城廣場 品品 牌牌 主主 題題 策策 略略 提提 案案 杭州捷群廣告有限公司杭州捷群廣告有限公司 - -4 4- -3030 一、溫州的城市與溫州人溫州的城市與溫州人 1.1 1.1 溫州城市發展的歷史過程溫州城市發展的歷史過程 1.2 1.2 解讀溫州人解讀溫州人 二、城市綜合體是什么二、城市綜合體是什么 2.1 2.1 都市綜合體多應舊城改造而產生都市綜合體多應舊城改造而產生 2.2 2.2 都市綜合體定義都市綜合體定義 三、品牌意愿三、品牌意愿 四、消費者洞察四、消費者洞察 五、項目的獨特價值五、項目的獨特價值 六、品牌核心與傳播語六、品牌核心與傳播語 6.1
2、 6.1 品牌核心總結品牌核心總結 6.2 6.2 廣告語廣告語 6.3 6.3 屬性定位語屬性定位語 七、物業案名方案七、物業案名方案 7.1 7.1 以建筑最大特征為原點的案名以建筑最大特征為原點的案名 7.2 7.2 以“玉”為原點的案名以“玉”為原點的案名 7.3 7.3 以“鹿”為原點的案名以“鹿”為原點的案名 目 錄 溫州的城市與溫州人溫州的城市與溫州人 溫州城市發展的歷史過程溫州城市發展的歷史過程 資料源自溫州市志，溫州市志編篡委員會編， 中華書局1998年2月出版。 商朝 約公元前16世紀-公元前11世紀 今泰順縣獅子岡、平陽縣鳳嶺等地發現商晚期陶器，器面刻 有古文字的符號。
3、標志著最早的溫州人類活動。 戰國 秦始皇二十六年（公元前221） 秦始皇統一六國。嗣后征服甌越、閩越，以其地臵閩中郡。 標志著溫州最早的城市形成。 漢朝 順帝永和三年（138） 析章安縣東甌鄉臵永寧縣，縣治賢宰鄉（今永嘉縣甌北鎮）。 標志著溫州建縣之始。 晉朝 明帝太寧元年（323） 析臨海郡南部地臵永嘉郡，治在永寧，并筑郡城于甌江南岸， 轄永寧、安固、衡陽、松陽四縣。 城市規模初顯。 晉朝 太寧三年（325） 臵永嘉郡學于華蓋山麓。 溫州立學自此開始。 南北朝 宋武帝永初三年（422） 謝靈運任永嘉太守 南北朝 劉宋年間（420-479） 鄭緝之撰成永嘉郡記，是溫州最早的一部地方志。 唐朝 高祖武德四年（621） 改永嘉郡為括洲，臵總管府 唐朝 太宗貞觀元年（627） 撤東嘉州，衡陽并入安固。永嘉、安固兩縣復屬括洲，隸 屬江南道 標志著其城市地位以及形態的提升 唐朝 上元
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