沈陽中匯廣場項目品牌傳播溝通案(提案版)（80頁）.ppt
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沈陽中匯廣場項目品牌傳播溝通案(提案版)（80頁）.ppt
1、ForeverTown .皇姑“一線”新經濟升級皇姑“一線”新經濟升級 沈陽中匯廣場項目品牌傳播溝通案 使命解讀 成就中匯城市運營商實力形象成就中匯城市運營商實力形象 圍繞并推動皇姑地鐵經濟，產業格局升級圍繞并推動皇姑地鐵經濟，產業格局升級 樹立中匯廣場城市國際化新價值樹立中匯廣場城市國際化新價值 ，是中國沈陽城市運營元年。一線一園一街一帶一基地，今年， 沈陽市皇姑區規劃出新五大空間發展區域經濟。中匯廣場與北站北出 口項目為“一線”項目 ，姑區城市升級與產業格局調整成為主旋律。 中匯廣場中匯廣場應當是沈陽城市運營的代表項目。 菲利普 科特勒在“大營銷”概念中指出：國家、城市都應成為一個 被經營
2、的品牌，國家、城市的品牌同樣需要用營銷策略去整合、塑 造品牌形象。 對中匯廣場項目解碼的參考指導思想 理解并解讀沈陽市皇姑區奮斗目標和戰略舉措：充分發揮皇姑區的優 勢，戰略升級，帶動城市商務大發展。 理解并掌握經國務院正式批復的“振興東北”中對于沈陽市的城市 定位： 對項目的城市背景解碼 理解并了解沈陽中匯廣場為大型綜合發 展項目，擬開發寫字樓、SOHO及服務式 公寓(待定）、高檔住宅以及商業餐飲 娛樂用房，設計中有地下人行通道通向 地鐵站，以滿足本項目及周邊市民的商 業、辦公、生活、娛樂及出行等活動所 需的總體規劃。 掌握“沈陽富有且時尚的人群所追崇的 城市生活新地標的”城市形象的定位。 對
3、項目的總體規劃解碼 項目推廣的主要概念 城市再生城市再生 城市再生是一個有著特定含義的專用詞語。英國伯明翰召開的英國 城市峰會，提出了城市復興、再生和持續發展的口號。 倫敦道克蘭地區，英國“城市復興”理論下最早的成功典范。 經過發展，道克蘭地區已成為繼倫敦市區、威斯敏斯特之后的 第三個商務中心區 【倫敦道克蘭地區】 柏林波茨坦廣場，昔日柏林墻 附近的“死亡地帶”，現如今脫 胎換骨，并將成為“明日柏林”. 【柏林波茨坦廣場】 巴黎拉德芳斯、荷蘭蘭斯塔德、芝加 哥、底特律 【巴黎拉德芳斯】 【巴黎拉德芳斯】 城市再生城市再生, ,聯合中央商務聯合中央商務/ /生活區生活區 應用本案核心價值解讀 文化皇姑崛起商務財富中心 皇姑城市再生與復合價值鏈打造 區域線 新城市中央生活區 項目線 品質生活領地/投資增值中心 城市線 城市整體經濟聯合運營 新城市生活/商業中心 規劃布
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