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20xx年成都信德東方廣場寫字樓項(xiàng)目公關(guān)傳播方案（36頁）.ppt

資源ID：95064 資源大小：280.50KB 全文頁數(shù)：36頁
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20xx年成都信德東方廣場寫字樓項(xiàng)目公關(guān)傳播方案（36頁）.ppt

1、成都信德東方廣場公關(guān)傳播方案目錄公關(guān)目標(biāo) 公關(guān)策略活動(dòng)策劃傳播規(guī)劃我們的理解和任務(wù)我們的理解和任務(wù) 背景目標(biāo) 公關(guān)目標(biāo) 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景: : 東方廣場是成都又一地標(biāo)性建筑東方廣場是成都又一地標(biāo)性建筑, ,它融合了高檔辦公樓（世界它融合了高檔辦公樓（世界500500強(qiáng)公司首選辦公強(qiáng)公司首選辦公場所）、五星級商務(wù)賓館、大型國際一線品牌購物中心等一系列功能性建筑場所）、五星級商務(wù)賓館、大型國際一線品牌購物中心等一系列功能性建筑, ,是是 2121世紀(jì)令世界矚目的高檔的建筑綜合體世紀(jì)令世界矚目的高檔的建筑綜合體. . 我們的任務(wù)我們的任務(wù): : 先期在先期在9 9月至月至1212月時(shí)

2、間段內(nèi)月時(shí)間段內(nèi), ,為東方廣場品牌的樹立奠定基礎(chǔ)；為東方廣場品牌的樹立奠定基礎(chǔ)；為大樓的租賃及招商工作提供良好的項(xiàng)目整體形象支持；為大樓的租賃及招商工作提供良好的項(xiàng)目整體形象支持；目標(biāo)目標(biāo) 公關(guān)策略公關(guān)策略競品分析自身定位戰(zhàn)略選擇公關(guān)策略-競品分析競品分析競品分析: : 成都來福士成都來福士規(guī)模規(guī)模: : 耗資耗資3 3億億50005000萬美元（萬美元（6 6億億30003000萬新元）興建的來福士廣場由一座萬新元）興建的來福士廣場由一座8 8層樓的購層樓的購物中心和一座物中心和一座5151層樓的辦公樓組成。層樓的辦公樓組成。人群定位人群定位: : 2020歲到歲到35

3、35歲的年輕人和白領(lǐng)階層。歲的年輕人和白領(lǐng)階層。地理位臵地理位臵: : 位于人民廣場附近，緊靠人民廣場地鐵站和著名的南京路步行街位于人民廣場附近，緊靠人民廣場地鐵站和著名的南京路步行街傳播痕跡傳播痕跡: : 品牌連帶性傳播品牌連帶性傳播, ,打造高檔的時(shí)尚聚集地打造高檔的時(shí)尚聚集地公關(guān)定位公關(guān)定位: :高檔購物的時(shí)尚地帶高檔購物的時(shí)尚地帶公關(guān)策略-競品分析競品分析競品分析: : 喜年廣場喜年廣場規(guī)模規(guī)模: : 喜年廣場投資喜年廣場投資6060億人民幣億人民幣 , ,是一個(gè)綜合性的物業(yè)，里面有是一個(gè)綜合性的物業(yè)，里面有1616萬平方米的辦公萬平方米的辦公樓，商業(yè)部分只是樓，商業(yè)部分只是5 5萬平方米萬平方米, ,地產(chǎn)規(guī)模并不大地產(chǎn)規(guī)模并不大; ; 人群定位人群定位: : 2020歲到歲到3535歲的年輕人和白領(lǐng)階層。歲的年輕人和白領(lǐng)階層。特點(diǎn)特點(diǎn): : 自營式自營式SHOPP

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