廣州西塔商業商務中心整合推廣策劃方案（35頁）.ppt
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廣州西塔商業商務中心整合推廣策劃方案（35頁）.ppt
1、所有整合傳播活動皆是360圍繞 西塔的品牌核心價值 公關新聞炒作 PR 網絡推廣 Digital 廣告宣傳推廣 Ad 推廣宣傳活動Event West tower 開放的、有活力的、開放的、有活力的、 永不停息的、快節奏的永不停息的、快節奏的 西塔整合傳播整體規劃 預熱期：預熱期： 年3-10月月 宣傳宣傳高潮期：高潮期： 11月月12月月 持續推廣期：持續推廣期： 2010年年1-3月月 目的：市場宣傳教 育，為上市作準備 傳播內容： 1.多元資源的洽談/ 新聞公關炒作 2.西塔網站新體驗 3.地產中介教育(提供 精致樓書) 目的：提高知名度 傳播內容： 1.1.上市預告上市預告campai
2、gncampaign 2.2.上市告知上市告知campaigncampaign 開幕式、主題式開幕式、主題式 3.公關宣傳 4.關係營銷（高端客 戶） 5.網絡宣傳 目的：持續提高知 名度，增加互動性, 提升好感度 活動內容： 1.跨年倒數煙花匯演 目的：持續提升 美譽度與好感度, 增加品牌粘性 傳播內容： 持續宣傳廣告/活 動/公關/網絡 針對西塔不同分 功能項目 大型事件營銷大型事件營銷 上市推廣整體規劃 預熱期預熱期市場教育期（擴大招商動作）市場教育期（擴大招商動作） 目的：市場教育階段 傳播內容： 1.多元資源的洽談/新聞公關炒作 2.西塔網站新體驗 3.寫字樓招租：針對地產中介公司
3、預熱期：預熱期： 09年年3-10月月 宣傳宣傳高潮期：高潮期： 11月月12月月 持續推廣期：持續推廣期： 2010年年1-3月月 目的：強化整體資源，多元化生 活配套（餐飲、娛樂、購物、交 通、教育） 方式:建議多元化的異業結盟 銀行信用卡VIP/私人銀行/理 財中心 國際書店(Page one) IMAX影院（3D） 電信旗艦店(中國移動VIP） 國外知名百貨旗艦店(西武) 國際超市 Jasons 異國個性化餐廳 免稅店 國際學校 計程車專區 品牌選擇精致化，品牌選擇精致化， 創造高端形象創造高端形象 1 1st st 擴大招商期擴大招商期 目的：讓消費者能預先在網 絡上體驗西塔中提供各項的 服務，增加互動性。 方式：利用3D動態效果，全 方位體驗，網站導游式介紹 建筑各層用途及范例 西塔網站體驗西塔網站體驗 1 1st st 擴大招商期擴大招商期 目的：呈現西塔高端形象
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