20xx年廣州時代花生住宅項目二期營銷策略研究（79頁）.ppt
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20xx年廣州時代花生住宅項目二期營銷策略研究（79頁）.ppt
1、時代花生時代花生 TIMES PEANUT 時代花生二期營銷策略研究時代花生二期營銷策略研究 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第一部分：第一部分：項目形象定位項目形象定位 第二部分：第二部分：項目價格定位項目價格定位 第三部分：項目營銷策略第三部分：項目營銷策略 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第一部分：項目形象定位第一部分：項目形象定位 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 、時代花生一期品牌回顧、時代花生一期品牌回顧 第一階段：第一階段： 時代花生時代花生1.1- -時代花生品牌亮相時代花生品牌亮相 0606年底時代花
2、生以其年底時代花生以其新穎獨特的項目命名及及“外在樸實，內(nèi)在強 大”的形象定位亮相廣州樓市，與整個廣州大道北板塊迅速拉開檔次的形象定位亮相廣州樓市，與整個廣州大道北板塊迅速拉開檔次 與距離。與距離。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 花生宣傳單張花生宣傳單張 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第二階段：第二階段： 時代花生時代花生1.2- - -時代花生品牌鞏固時代花生品牌鞏固 除獨具特色的項目命名外，花生除獨具特色的項目命名外，花生可愛的卡通形象以及自由、活力、健 康的生活形態(tài)，更是在首次公開發(fā)售時得到市場的強烈認可，項目形象更是在首次公開發(fā)售
3、時得到市場的強烈認可，項目形象 深入民心。深入民心。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 宣傳畫冊宣傳畫冊/ /報紙廣告報紙廣告 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 第三階段：第三階段： 時代花時代花生生1.3時代花生品牌成熟時代花生品牌成熟 二期貨量順勢推出，二期貨量順勢推出，從居住者的角度去表達品牌，再次強調(diào)項目的生 活形態(tài)，突出與廣州大道北的差異化，突出與廣州大道北的差異化，品牌內(nèi)涵文化逐漸成熟。 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 二二 次次 發(fā)發(fā) 售售 報報 紙紙 廣廣 告告 花生花生 期期 PEANUT PEANUT PEANUT 時代花生時代花生 品牌生活形態(tài)： 活力、健康、休閑、 豐富（年輕態(tài)） 品牌生活主張： 自由、個性 品牌形象表達方式： 以黑、白、灰為VI色調(diào)，通過線條 優(yōu)美的卡通漫畫手法，繪畫出時代
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