20xx年深圳市晶島國際購物中心整合營銷案（106頁）.ppt
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20xx年深圳市晶島國際購物中心整合營銷案（106頁）.ppt
1、 IA mall IA mall整合營銷推廣細化思考整合營銷推廣細化思考 Apr 11，2008 【從奢侈說起 】 “奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華 的生活方式，大多由產品或服務決定。” -奢侈帶來富足 德國-沃爾岡拉茨勒 每個人每天 都在追求生活、 追求事業的成功、 追求自己的夢想 追求人生資本的豐厚、 追求奢侈的自我生活方式， 追求奢侈其實就是一種生活的態度！ 奢侈代表了身份、奢侈代表了生活， 奢侈更代表了支配世界稀缺資源！ 身份象征 體驗享受 引領潮流 這就是奢侈 距離美感 鑒賞收藏 . . . 有形的物質 奢侈的三種形態 無形的服務 社會價值行為 奢侈可以運營財富，奢侈可
2、以運營生活。 擁有奢侈，就擁有世界！ 環保意義的新奢侈消費 新式奢侈與舊式奢侈 德國的實業家拉茨勒在奢侈帶來富足一書中對舊式奢侈和新式奢侈做過有趣 的論述。他以手機為例說明了兩種方式的不同：如果一部手機是因為其先進的技術和 為客戶提供超值的功能而使價格出眾，那么生產和消費這樣的手機就是需要倡導的新 式奢侈；相反，如果一部手機不是因為卓越的技術性能，而是因為手機套上了嵌有鉆 石的黃金外殼而使得價格昂貴，那么生產和消費這樣的手機就是令人憎惡的舊式奢侈。 舊式奢侈消費的實質是物質性的而非功能性的。在舊式奢侈中，消費者通過大肆浪費物質 甚至是揮霍珍貴原料和稀缺資源來炫耀自己的經濟地位和社會權勢。今天，
3、正是這種舊式意義 的奢侈品和奢侈消費越來越受到人們的鄙視和社會的抵制。例如，犀牛角在中醫中曾經被認為 是貴比黃金的壯陽藥和奢侈品，但在有科學意識的當代人看來不僅對它的藥效需要有足夠的懷 疑，而且它對大自然的掠奪需要受到譴責。又如，20世紀50年代上流社會的女士、演員、明星 曾經以身著真豹皮大衣甚或西伯利亞虎皮大衣為時尚，但今天在她們的衣柜里恐怕是找不到這 類奢侈品了，否則的話她們就會受到社會的鄙視和排斥。 與舊式奢侈相比，新式奢侈重視消費的功能性而不是消費的物質性。這通過技術的先進性 和產品的耐用性兩個方面體現出來。一方面，技術的進步性使得消費中的資源消耗和環境影響 減少了，例如價格高的綠色電腦、綠色汽車、綠色冰箱等在提供好的服務的同時有效地減少了 負面的環境影響；另一方面，產品的耐用性又進一步減少了消費中的物質消耗，例如使用具有 耐用功能的茶杯就比多次使用廉價的一次性塑料杯更具有經濟效益
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