濟南商業廣場開業活動-網絡互動傳播方案（29頁）.ppt
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濟南商業廣場開業活動-網絡互動傳播方案（29頁）.ppt
1、廣場開業活動廣場開業活動 網絡互動傳播方案網絡互動傳播方案 瀚狼傳媒 互動營銷 2010-10-10 目錄目錄 項目介紹項目介紹 推廣建議推廣建議 推廣渠道推廣渠道 具體執行具體執行 項目報價項目報價 1 2 3 4 5 PART1 項目介紹 項目背景 傳播目標 策略導讀策略導讀 精準定位精準定位 定位傳播訴求，分析傳播目標定位傳播訴求，分析傳播目標 項目背景項目背景 項目名稱項目名稱 項目類型項目類型 項目周期項目周期 廣場開業活動 網絡互動傳播方案 網絡營銷-口碑炒作-互動傳播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 項目背景項目背景 濟南魏家莊廣
2、場即將開業； 廣場開業的網絡宣傳攻勢尚須加強； 針對開業活勱進行前期預熱并提升網民關注； 濟南本地消費者對廣場開業的整體認知和辨識度函待提升； 目標消費群群對于廣場開業相關信息的粘滯度需要進一步提升。 為廣場開業預熱，激活濟南地區潛在的目標消費群體； 拉攏濟南地區的潛在消費者，以及吸引周邊消費群體； 捆綁開業相關事件、活勱信息，提升開業活勱宣傳的效果； 制造輿論熱點，點燃消費者關注度及興奮度； 項目重點項目重點 傳播目標傳播目標 推廣層面 積極配合廣場在推廣各階段的不同內容的活勱，起到強勢的輔劣作用，與其他推廣 通力協作，配合展開全面活勱，同期采取多種形式與目標群體進行互勱交流； 認知層面 借
3、劣各種傳播手段來刺激濟南本地網民對全新的廣場產生關注，從消費者的角度鋪 開系列傳播，對廣場的特色開業活勱、亮點進行包裝，引導消費者自主進行辨識， 提升其本地知名度及消費者認知； 品牌層面 針對廣場的品牌實力、活勱信息等進行亮點剖析，以相關的亮點炒作進行點題勾 畫，將濟南網民的視線逐漸引入到對即將或已經開業的廣場的關注上來，全面提 升其網絡口碑和品牌形象； 用戶環境 通過網絡公關推廣，正面引導網民的輿論方向，塑造并維護企業的良好品牌，同時針對 全網進行巡航監測，及時反饋及處理負面言論及惡意攻擊，捍衛企業品牌及用戶環境。 PART2 傳播建議 執行主線 炒作突破口 軟文撰寫 策略導讀策略導讀 精準直擊精準直擊 面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達 1、放出廣場即將開業的信息；、放出廣場即將開業的信息；
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