1、前 言 1.1.活動目的活動目的 商場開業內容包括開業慶典儀式商場開業內容包括開業慶典儀式、商場促銷活動商場促銷活動、商場人氣活動等商場人氣活動等 形式，目的是為了商場的企業造勢、塑造形象、行業地位塑造、渠道網形式，目的是為了商場的企業造勢、塑造形象、行業地位塑造、渠道網 絡拓展、行業形象公關、戰略伙伴回饋為一體的會議，通過本次會議事絡拓展、行業形象公關、戰略伙伴回饋為一體的會議，通過本次會議事 件產生良好的商業價值，實現家居賣場從產品到品牌、企業形象在本土件產生良好的商業價值，實現家居賣場從產品到品牌、企業形象在本土 的系統推介。的系統推介。 2.2.活動目標活動目標 通過商場開業營銷活動的
2、策劃，讓廣大消費者、媒體朋友們等更深通過商場開業營銷活動的策劃，讓廣大消費者、媒體朋友們等更深 入了解商場，同時本次開業營銷活動的意義及整個項目給對當地的影響，入了解商場，同時本次開業營銷活動的意義及整個項目給對當地的影響， 讓更多的業主來商場投資，共創輝煌！讓更多的業主來商場投資，共創輝煌！ 3.3.活動組織與落實活動組織與落實 本次手冊通過開業企劃營銷活動前期策劃、活動執行以及活動后各本次手冊通過開業企劃營銷活動前期策劃、活動執行以及活動后各 項工作進一步細化企劃營銷部的各項工作，希望本手冊能與閱讀者共勉。項工作進一步細化企劃營銷部的各項工作，希望本手冊能與閱讀者共勉。 目 錄 人員招聘、
3、培訓人員招聘、培訓 2 現場布置現場布置 3 慶典、促銷活動及前期準備慶典、促銷活動及前期準備 4 活動執行活動執行 5 活動執行、培訓活動執行、培訓 6 市場調查市場調查 1 活動評估及總結活動評估及總結 7 7 一、市場調查 市場調查市場調查 1 1 1、區域市場調查、區域市場調查 區域市場調查主要根據該城市的總體調查、上下游市場調查、家居市場調查進區域市場調查主要根據該城市的總體調查、上下游市場調查、家居市場調查進 行總體分析，為我們企劃營銷提供一個依據，更好為商場營運做好參考，行總體分析，為我們企劃營銷提供一個依據，更好為商場營運做好參考， 區域總體調查區域總體調查 區域總體調查主要是從該城市的簡介、定位、未來發展等方面開展區域總體調查主要是從該城市的簡介、定位、未來發展等方面開展 上下游市場調查上下游市場調查 上下游市場調查基本要從房地產、家裝、家電、婚紗、百貨、汽車等行業出手，
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