2014年兒童體驗館市場調研分析報告（30頁）.ppt
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2014年兒童體驗館市場調研分析報告（30頁）.ppt
1、兒 童 體 驗 館 -市場調研分析報告市場調研分析報告 目 錄 一、兒童體驗館的起源與核心思想 二、國內兒童體驗館發展狀況 三、國內兒童體驗館市場大環境 四、愛兒時代概況 五、主要競爭個案分析 六、南京青少年教育機構現狀 七、愛兒時代癥結 八、結論 九、愛兒時代4F-5F建議租賃價格及具體包租要求 一、兒童體驗館的起源與其核心思想 1.1.起源 1997年，韓國HAJA兒童職業體驗館開業，標志著兒童職業體驗行業的誕生。 1999年，Kidzania第一家旗艦店于1999年9月1日在墨西哥誕生，十年內規模 擴大到全球范圍，成為全球兒童職業體驗行業領導品牌。 Kidzania 是世界 上第一家面向
2、兒童設計的職場體驗公園。公園內的設施有實物3分之2大小、 足以以假亂真。兒童可以扮成身穿筆挺制服的警察去搜查遺失物品，或者當 上消防員親身參與滅火活動，可以體驗的工作總共有50種！ 2006年10月在日本東京落戶；2007年11月進駐印度尼西亞； 2008年，中國大 陸第一家兒童職業體驗館誕生。截止到2010年3月，已有13家場館開業，30余 家場館正在籌建中。 2.2.主題內涵 “兒童為主角的兒童天地”，這就是Kidzania的主題。 在這里，孩子們可以體驗自己喜愛的職業，在享樂之中學習社會、認識社會 。一座座按原建筑約2/3比例建造的銀行、醫院、報社、廣播電臺、比薩餅店 等與原建筑一般無二
3、的“展示亭”鱗次櫛比，這里為孩子們提供了銀行店員 、醫生、模特兒、新聞記者、消防員等約70種職業。 對象是2至12歲的孩子。成人免入，但是可以通過監視器和玻璃窗關注自家孩 子實實在在體驗工作的情景。兒童通過就職工作可以賺取在Kidzania稱為 “Kizzo”的錢幣，使用“Kizzo”可在“Kidzania”園內的百貨商店購物、 往銀行存錢、從自動提款機取錢轉賬。孩子們可以在這里可以感受到實際工 作的樂趣。 3.3.兒童體驗館特色 針對兒童職場的玩樂概念在歷史上是首創。可以通過游樂場的形式，或嘉年 華風格的狂歡讓孩子們進行仿真的和模擬現實的“過家家游戲”，讓兒童在 娛樂中體驗大人的生活世界，讓兒童在參與中學習社會的知識。 青少年職業體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發展的背景下形 成的品牌植入新營銷模式在國外已經取得了很好的社會效益和品牌效益。 此種模式，是通過對品牌生產流程、銷售
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