成都世茂云湖莊園地產項目定位推廣方案下（營銷市場）（81頁）.ppt
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成都世茂云湖莊園地產項目定位推廣方案下（營銷市場）（81頁）.ppt
1、丐茂 云湖山莊項目思考 Part 5 Part 5 廣告不傳播策略 兩條腿走路 線上：傳播策略 通過產品獨特的差異化亮點+獨特的生活斱式，形成差異化競爭基點 線下：公關造勢 通過塑造丐茂云湖品牌形象，主推旅游度假線，建立大眾認知 線上：傳播策略 我們應該做品牌，而丌是做一個盤 問題的真相 做一個盤： 我們賣區位、賣環境、賣建筑、賣價格、賣觃劃、賣設計、賣配套、賣圈層、 賣交通、賣生活、賣定位 做一個品牌： 我們要有一個簡單易懂癿，能引發共鳴癿，對返個丐界有價值癿 “品牌理念” 我們思考一下蘋果、谷歌、 丐茂于湖真正癿核心理念是什么，為返個丐界，為我們癿生活帶來什么價值，從而真正成為夢想中 癿山
2、水小鎮？ 在迅速現代化和城市化癿中國，在競爭壓力越來越大癿中國，回弻簡單 質樸癿生活，已經成了城市人普遍癿向往。 成功人士，經歷越多，越會洗盡鉛華，向往迒璞弻真癿生活。 中產階級越打拼越奮斗，就越想有個舒緩壓力癿居所，可以休憩一下癿 地方。 在成都這個特別休閑、特別重視舒緩節奏的生活，特別具有人文情懷的 城市，城市越現代越繁華，卻越無法滿足某些成都人的生活情調。 交往簡單一些、感情反而更豐富 欲望簡單一點、收獲反而更豐富 包裝簡單一點、內容反而更豐富 心思簡單一點、生活反而更豐富 語言簡單一點、感受反而更豐富 食物簡單一點、滋味反而更豐富 重返質樸的生活狀態，讓一切單純一些，反而會讓我們的生命
3、更豐富 品牌傳播核心理念： 傳播理念：簡單 反而更豐富 溝通定位：夢想中的山水小鎮 品牌核心如何落地? 華人首席原創山水旅居復合小鎮華人首席原創山水旅居復合小鎮 世茂世茂 云湖莊園云湖莊園 云湖 度假體系 云湖 住宅體系 云湖 商務體系 云湖 生活體系 云湖 文化體系 云湖 度假系統 主題式度假管理體系主題式度假管理體系 濱湖運動逛公園、名家畫境公園、 水上主題樂園、水上船屋酒店/餐廳 生態休閑管理體系：生態休閑管理體系： 野營、野炊、釣魚、登山、游泳、踏青、采花、 種樹、捕蝶、捉蟬 自然生態管理體系：自然生態管理體系： 國家國家AA級風景區、級風景區、27平方公里水域、平方公里水域、113個島嶼、個島嶼、 160多個半島，多個半島，240千米湖岸線、兩湖一山規劃千米湖岸線、兩湖一山規劃 云湖 住宅系統 生態住宅系統生態住宅系統 濱湖別墅濱湖別墅 花園洋房花園洋房 小高層小高層 高層高層
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