1、事件營銷 案例分享 成都西村 2014年8月 CONCEPT 市場營銷的基礎： customer / consumer 顧客！顧客！顧客！ identifying, anticipating and satisfying customer needs and desires 識別、預測、滿足客戶需求和愿望 CONCEPT 事件營銷： 通過把握新聞規律、制造具有新聞價值的事件，引發大眾關注。 CONCEPT 兩種模式： 借力模式， 主動模式。 CONCEPT 核心：設計話題性事件 角色：企業充當意見領袖 關鍵：大眾媒體 難點：話題爭議性把握 資料上說 CONCEPT 4 新聞價值 4 媒體助推
2、4 大眾參不 基本判斷 Cases 主動模式為例 Cases 社會化營銷案例 NO 1 Ice Bucket Challenge 冰桶挑戰 為籌集款項，美國ALS協會7月份在社 交媒體上發起一項活動“Ice Bucket Challenge”,號召大眾拿起冰水從頭 部潑自己，感受漸凍癥；每個用戶需 拍一段影片發到網絡上，并在視頻中 邀請下一位接受挑戰的好友。被點名 的好友需要在24小時內接受挑戰，或 者捐款200美元。 特點：社交、簡單操作、刺激、名人 http:/ l Cases NO 2 D rose jump store D ROSE上籃商店 阿迪達斯推廣旗下德里克羅斯簽名 版籃球鞋，設
3、計了D ROSE JUMP STORE。店內數百雙阿迪達斯的D 上漲3.5鞋，均放在10英尺高的架 子上。德里克 - 羅斯本人親臨現場， 帶領青少年籃球愛好者參加店內 jump游戲，免費領取籃球鞋。游 戲規則：24秒內，跳起拿到架子上 的鞋即成功。 特點：互動性、jump元素創意 http:/ Cases NO 3 Football anytime, anywhere NIKE夜光投影運動場 Nike在西班牙馬德里開展了一場“Football anytime, anywhere”的campaign，用夜 光投影為年輕人創造運動場地。用戶可使用 App呼叫“Nike大巴”，這輛大巴就會帶來 足球場（激光投影）、球門等設施，甚至還 有免費的Nike球鞋，讓年輕人們能在夜光足 球場中玩耍。 http:/ Cases NO 4 臺灣宜家-給夢想實現的空間 檳榔攤大改造 臺灣宜家根據“小空間大夢想”
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