1、茂業百貨茂業百貨20102010年圣誕年圣誕&2011&2011元旦營銷方案元旦營銷方案 茂業國際茂業國際營運管理中心營運管理中心市場部市場部 目錄 前言 活動背景及目的 深圳去年同期活動回顧（2009年） 活動主題、時間、范圍 商品活動內容 文化活動內容 媒體計劃 銷售預估 主題平面設計及應用 前言 各位領導、各企劃同事： 大家好。不知不覺我們即將一起迎接2010年的最后一個月份，圣誕和元旦營銷 這兩個重要節日促銷又與我們不期而遇，這次我們會給茂業顧客帶來怎樣的驚喜？ 即將過去的一年，各店創造的營銷奇跡還歷歷在目，會員日、員購日、聯盟日都成 為業界有口皆碑的案例，并引領了零售業的效仿風潮。
2、針對圣誕元旦促銷，總部市場部精心策劃了此份營銷指引，旨在通過引入營銷 新思維，通過統一時間、節奏、主題、宣傳形象來打一場漂亮且轟動的營銷大戰。 對于方案中不足之處，我們也懇請各位領導及企劃同事指正。 創新！團結！沖刺！在這個年底銷售目標沖刺的關鍵時刻，我們再度攜手并肩 作戰。沒錯，在這個最寒冷的12月，我們要將茂業火一樣熱情的營銷活動燃遍所有 門店及所在城市！ 茂業國際營運管理中心 市場部 2010年10月15日 活動背景及目的 背景背景：進入11月，各商場冬裝新品已經全面上市，12月底為冬裝折扣 熱銷階段，是茂業各店沖刺年底銷售目標的關鍵時刻；同時，圣誕節 及元旦小長假是顧客消費意愿高漲的，
3、隨著零售市場競爭日益激烈， 各競爭對手促銷方式多樣化。 目的目的：此次圣誕元旦營銷重點把握“禮”、“趣”、“時尚”三個關 鍵詞，通過豐富的商品活動和文化活動，有效合理利用媒體傳播渠道， 短時間內極大刺激顧客購物欲望，尤其是吸引年輕顧客群（20-40歲）， 達到提升客單價、促進銷售、沖刺2010年銷售目標的目的。 門店門店 商品促銷商品促銷 文化活動文化活動 販促活動販促活動 日均銷售日均銷售 同比增長同比增長 華強北華強北 300送300券 兒童繪畫比賽 滿800送茂業熊 893萬 +75.4% 買多少送多少 無 滿600加20送福袋 1098萬 +10.4% 東門東門 1元起換3倍券 無 滿500換購茂業熊 402萬 -21% 300換1000 無 滿500送臺歷 546萬 +21% 南山南山 買多少送多少 兒童繪畫比賽 滿800送茂業熊、抽獎 85萬 / 300換1000券 涂鴉比賽
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