2013年太原綠地兒童職業(yè)體驗中心調研方案（14頁）.ppt
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2013年太原綠地兒童職業(yè)體驗中心調研方案（14頁）.ppt
1、太原 綠地兒童職業(yè)體驗中心 可行性調研方案 時間：2013年04月26日 2 目錄 A.調研思路 B.研究內(nèi)容 C.調查對象 D.調查方法 E.工作流程及質量控制 F.主要結果 G.時間進度 H.報價 3 A. 調研思路 定向研究 其他城市可類比 項目研究 消費者研究 兒童職業(yè)體驗中 心宏觀探索研究 太原室內(nèi)兒童樂 園市場概況 開發(fā)時間 項目大小 門票價格 經(jīng)營類別 區(qū)域內(nèi)兒童室內(nèi) 樂園普查 功能區(qū)間 消費群體 經(jīng)營業(yè)績 開業(yè)時間 營業(yè)面積 門票價格 經(jīng)營種類 宏觀研究 太原市人口結構 全國兒童職業(yè)體驗 中心現(xiàn)存情況 經(jīng)營狀況 消費群特征 3-12歲兒童 （家長） 預計支出金額 對當前市場的
2、滿意度 對項目期望值 現(xiàn)存的兒童室 內(nèi)樂園分布情 況 現(xiàn)存的兒童室 內(nèi)樂園的形式 二手資料收集 一對一深訪 結構化問卷 4 B. 研究內(nèi)容 一、兒童職業(yè)體驗中心宏觀研究 （一）目前全國兒童職業(yè)體驗中心的現(xiàn)存狀況：總數(shù)量、開業(yè)時間及觃模等； （二）太原市目前的人口結構，3-12歲兒童人數(shù)（含周邊地市）。 二、定向市場研究 主要了解兒童職業(yè)體驗中心現(xiàn)存狀況，同時通過對發(fā)展歷程及現(xiàn)狀解讀，分析市場需求和未來走勢。 調查包括： （一）太原市現(xiàn)存兒童室內(nèi)樂園區(qū)域分布、種類、檔次等； （二）其他城市可類比兒童職業(yè)體驗中心現(xiàn)狀調查： 項目開業(yè)時間、大小、門票價格、經(jīng)營種類、場館劃分； 項目消費者特征及寵流量
3、等。 （三）消費者研究 消費者特征研究 對太原市兒童室內(nèi)樂園的滿意度調查； 對項目的期望值及預計支出金額。 5 C. 調查對象 一、太原市現(xiàn)存兒童室內(nèi)樂園10家 針對太原市現(xiàn)存的兒童室內(nèi)樂園經(jīng)營者。預計10家，最終以實際訪問量結算。 二、其他城市可類比兒童職業(yè)體驗中心3個 待選（建議從一線城市、省會級城市、地市城市各選一個） 詳細見附表。 三、消費者410個 家中有3-12歲兒童家長： 結構化問卷390份：3-6歲兒童家長150份，6-12歲兒童家長150份，其他3城市可類比項目90份； 一對一深度訪談20份。 6 兒童職業(yè)體驗中心（共57家） 城市級別 城市 場館（開業(yè)時間） 城市級別 城市 場館（開業(yè)時間） 一線城市 北京 北京歡樂之都（2009） 地市城市 浙江 寧波天宮城堡(2010) 北京比如世界（2010） 寧波奇異國(2011) 北京寶貝當家（2010） 上虞趣當家（2011
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