瑞安集團重慶天地項目整合營銷傳播方案（54頁）.ppt
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瑞安集團重慶天地項目整合營銷傳播方案（54頁）.ppt
1、1 Proposal of Integrated Marketing Plan for CQTD 重重慶慶天地品牌整合天地品牌整合營銷營銷方案方案 16 July 2008 2 博雅公司的背景和任務博雅公司的背景和任務 1985年，博雅公共關系公司在新華社的邀請下進入中國市場。博雅現在是全球領 先的戰略性傳播咨詢公司之一 , 服務中國超過20年。 揚羅必凱集團成為WPP集團一員后，博雅進一步拓寬了客戶服務能力。WPP集團 是全球覆蓋領域最全面的傳播服務集團，在103個國家設有1400個運營公司，為財 富500強公司中超過330家企業提供服務。WPP集團下子公司各自擁有獨特定位、 各有專長。 核
2、心業務咨詢領域包括：企業定位、爭議問題管理和危機管理、公共事務、技術傳 播和媒體戰略 高素質的精英團隊高素質的精英團隊 分布于北京、上海、廣州和成都四地 當地市場最資深的高級專業人員 將國際先進經驗和對中國市場的了解充分結合起來 3 企業/財經傳播 技術傳播 公共事務傳播 博聯傳播（博雅中國的全資子品牌） 博雅中國的業務部門博雅中國的業務部門 4 現狀現狀 背景 目標 SWOTSWOT分析分析 優勢劣勢 機會挑戰 產品品牌定位產品品牌定位 企業DNA 市場/受眾分析 產品定位 傳播策略傳播策略 認知管理分析 識別溝通障礙 定制傳播策略 傳播規劃傳播規劃 傳播階段 重要項目說明 政策環境分析政策
3、環境分析 傳播相關政策面 博雅思考方法博雅思考方法 5 瑞安房地產有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團專注發展內地市場的地產 旗艦公司，并獲得多個國際投資伙伴的支持，總資產近十億美元 瑞安在香港擁有三十二年的歷史，在內地亦已有十八年的經驗，成功奠定了集 團在內地房地產市場的領導地位，并以高瞻遠矚見稱 這些項目均反映了瑞安獨特的發展策略：瑞安的最高管理層積極參與各項目的 總體規劃，盡量令項目的規劃設計能配合政府的整體城市規劃，并把當地的特 色融入項目設計內 目前，瑞安房地產擁有逾六百八十萬平方米可建樓面面積之發展權，即位于上 海的瑞虹新城、太平橋地區重建計劃、杭州的西湖天地項目、重慶項目及位于 上海市楊浦區的創智天地。瑞虹新城為綜合住宅發展項目，主要針對上海迅速 增長的中收入市場；而太平橋地區重建計劃則屬市中心商住綜合發展項目，占 地五十二公頃（一百二十八點五英畝），主要包括三個部分：國際知
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