2013年上海品牌形象推廣方案（174頁）.ppt
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2013年上海品牌形象推廣方案（174頁）.ppt
1、上海品牌 非權(quán)力影響力 塑造 博加 一群 二部 承接上一次溝通的成果 訴求未來的，描繪轉(zhuǎn)型后的 創(chuàng)享的系統(tǒng)化演繹 深度發(fā)散夢想 品牌形象 三系推廣簡要 媒體計劃 目錄 品牌形象 非權(quán)力影響力的的“七重影響力模型” I.培養(yǎng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) / 建立信譽 II.倡導(dǎo)益處 / 訴求高度 III.收集證據(jù) / 統(tǒng)計數(shù)據(jù)、報告、文獻 IV.溝通環(huán)境的因素 / 溝通渠道 V.取得第三方參不 / 相對權(quán)威的影響力 VI.鼓勵體驗 / 嘗試創(chuàng)造幵推進 VII. 策略小的勝利 / 節(jié)點性的影響不推進 高度訴求，闡述組織目標、價值觀理念、前進方向。 復(fù)制“非權(quán)力影響力” 模型體系 I.培養(yǎng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) II.倡導(dǎo)益處 II
2、I.收集證據(jù) IV.溝通環(huán)境的因素 V.取得第三方參不 VI.鼓勵體驗 VII.策略小的勝利 20年卓著信譽，一直在做，做的很好 將社會趨勢凝固為企業(yè)愿景，將企業(yè)愿景轉(zhuǎn)化為客戶價值 每一個項目不案場就是最好的證據(jù) 時下有效的溝通渠道 城市地鐵體驗館、房展會展館、品牌生活館 事件、活勱、人，創(chuàng)意營銷 階段性的節(jié)點 I.20年卓著信譽，一直在做，做的很好 II.將社會趨勢凝固為企業(yè)愿景融，將企業(yè)愿景轉(zhuǎn)化為客戶價值 III.時下有效的溝通渠道 IV.每一個項目不案場就是最好的證據(jù) V.事件、活勱、人，創(chuàng)意營銷 VI.城市地鐵體驗館、房展會展館、品牌生活館 VII.節(jié)段性的節(jié)點 Part ONE 培養(yǎng)
3、關(guān)系20年卓著信譽 Part TWO 倡導(dǎo)益處上海的品牌訴求 將社會趨勢凝固為企業(yè)愿景，將企業(yè)愿景轉(zhuǎn)化為客戶價值。 整個傳播過程是個論證的過程 線上說主張，說趨勢，說愿景 線下各圍度展開客戶價值不社會價值的論證 整個推廣運勱的策略核心 創(chuàng)享系統(tǒng)演繹 產(chǎn)品核心 Part THREE 溝通環(huán)境選擇各溝通渠道展示 Part THREE 線上形象解讀主張與創(chuàng)享 解讀一：夢想最大的力量，莫過亍喚醒被靈魂遺棄的軀殼 Part THREE 創(chuàng)享系統(tǒng)化演繹 形象片思考 Part THREE 平面紙媒 解讀二：夢想就是換一個角度審視現(xiàn)實，給現(xiàn)實予方向，享受現(xiàn)實帶來的溫暖 Part THREE 創(chuàng)享系統(tǒng)化演繹 解讀三：夢想就是現(xiàn)實與未來的模糊地帶，點亮其中，清晰未來 Part THREE 創(chuàng)享系統(tǒng)化演繹 解讀四：體現(xiàn)的夢想，更宏大的社會責(zé)任與
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