商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃部廣播管理.doc

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商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃部廣播管理.doc

1、廣播管理廣播管理一、廣播文稿的審批流程一、廣播文稿的審批流程（一）在商場(chǎng)每檔促銷活動(dòng)開(kāi)展前，把活動(dòng)主題內(nèi)容進(jìn)行編輯歸納整理成廣播文稿（初稿）。（二）把打印的稿件送至部門(mén)經(jīng)理處進(jìn)行審批。（三）按經(jīng)理批復(fù)的意見(jiàn)進(jìn)行修改，打印正式廣播文稿。（四）由部門(mén)經(jīng)理簽字確認(rèn)，同時(shí)批復(fù)，促期活動(dòng)期間，每天播報(bào)頻次。（五）最后工作人員把簽好字的稿件送到廣播室，廣播員按要求進(jìn)行廣播。（六）如果是廠家廣告，廠商要把播報(bào)的內(nèi)容和要求以稿件形式送至營(yíng)銷策劃部經(jīng)理處進(jìn)行審批。（七）相關(guān)人員按要求進(jìn)行修改和簽字。（八）最后把簽好字的稿件送到廣播室。（九）廣播員按稿件要求，把稿件內(nèi)容抄寫(xiě)到廣播系統(tǒng)專用播

2、音稿上，仔細(xì) 閱讀后進(jìn)行播報(bào)。（十）無(wú)批復(fù)意見(jiàn)及部門(mén)簽字確認(rèn)的廣播文稿不予播報(bào)。（十一）如果是商場(chǎng)管理部的廣播通知或通報(bào)批評(píng)須經(jīng)商場(chǎng)管理部經(jīng)理簽字，以正規(guī)稿件形式送到廣播室，進(jìn)行播報(bào)。二、廣播稿件的分類播出技巧二、廣播稿件的分類播出技巧（一）廣播員把每天播放的廣播稿件，進(jìn)行分類裝訂，把要播放的促銷稿件按播出的順序進(jìn)行排列。廣告的稿件按先后順序進(jìn)行播報(bào)。（二）隨著檔期活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間和廣告稿件時(shí)間到期進(jìn)行撤銷。（三）把商場(chǎng)管理部的廣播通知和通報(bào)批評(píng)進(jìn)行分類裝訂。（四）最后每周或每月定期把促銷稿件、廣告、廣播通知和通報(bào)進(jìn)行分類裝訂好，以備案?jìng)洳椤?（五）在播音時(shí)，先播促銷稿件，然

3、后播報(bào)廣告，穿插播出。（六）播報(bào)促銷稿件是使顧客明白此次活動(dòng)的內(nèi)容和優(yōu)惠條件，要富有感情色彩。語(yǔ)音柔和，語(yǔ)調(diào)時(shí)急時(shí)緩，調(diào)節(jié)商場(chǎng)氣氛。（七）播報(bào)廠家廣告，語(yǔ)音清晰，語(yǔ)速超快，使顧客產(chǎn)生馬上就到購(gòu)物地點(diǎn) 進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的想法。（八）播報(bào)商場(chǎng)管理部的通知、批評(píng)時(shí)，語(yǔ)氣要莊重、嚴(yán)肅。三、背景音樂(lè)的播放三、背景音樂(lè)的播放（一）音帶的選擇 1、要定期去指定音像社購(gòu)置磁碟。 2、首先選擇正版帶，盜版帶的質(zhì)量影響到機(jī)器的使用和音響的效果。 3、音帶選擇標(biāo)準(zhǔn)健康、向上、使人振奮。 4、音帶要選擇一些國(guó)外名曲、優(yōu)秀歌手以提高商場(chǎng)的檔次。 5、要選擇一些激昂、舒緩、柔情的曲牌。（二）音帶的播放時(shí)機(jī)選擇 1、早上播放的。曲子要?dú)g快、輕松。 2、在促銷活動(dòng)時(shí)要播放一些節(jié)奏快的曲子，以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。 3、中午、下午要播放一些激昂、奮進(jìn)的曲子以調(diào)整營(yíng)業(yè)員的精神狀態(tài)。 4、在節(jié)假日要播放適合節(jié)日氣氛的曲子，迎合節(jié)日，

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