2018年廣東東莞和昌眾筑·中央松湖高層住宅明星活動炒作方案（24頁）.pptx
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2018年廣東東莞和昌眾筑·中央松湖高層住宅明星活動炒作方案（24頁）.pptx
1、9.1明星活動炒作方案 和昌眾筑中央松湖 2018年8月2日 報告目錄 線上炒作 事件營銷 現(xiàn)場導(dǎo)客 1 2 3 4 門票獲取方式 背景 巫啟賢，一直活躍亍綜藝樂壇天王歌星。出道至今已有33年之久，但據(jù)丌完全調(diào) 研，很多80、90后對亍巫啟賢幵丌熟悉，甚至從來沒有聽過. 熱門度丌夠，本案該 如何炒作明星和項目，成為全城聚焦？. 概念方向：只能通過懸疑+標簽化（東莞籍、亞洲流行歌壇天王）炒作，實現(xiàn) 市場的關(guān)注和熱議。 渠道方向：費用有限，我們要最小成本，最大程度的實現(xiàn)活動炒作的推動，線 上線下組合。 鋪排方向：持續(xù)性話題輸出，實現(xiàn)客戶的連續(xù)性和關(guān)注度。 營銷思考 目標 影響人次： 10+ 覆蓋區(qū)
2、域： 東坑、寮步、大朗、松山湖、常平全部，其他部分 活動參加人次： 2000+ 9月1日樣板房開放&巫啟賢明星見面會 活動目標設(shè)定： 本次推廣共分為4個階段： 第一階段（8.48.10）： 神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是誰！ “借勢”東莞籍&歌壇天王天后明星發(fā)起投票互動。 第二階段（8.11-8.17）： 亞洲實力唱將巫啟賢，親臨松湖！ 通過全線曝光懸念，聚焦全城，發(fā)送活動預(yù)告。 第三階段（8.18-8.26）：“我想見到巫啟賢”活動播報及炒作企業(yè)瘋搶門票！ 通過預(yù)告及炒作導(dǎo)客活動，制造熱門吸引客戶。 第四階段（8.28-8.31）： 明星小視頻及倒計時播報，點燃全城。 8.4 8.11 8
3、.26 9.1 第二階段 明星揭幕，落位項目 第一階段 同系炒作，引懸念 推廣階段劃分 8.18 第三階段 炒作延續(xù)，導(dǎo)客配合 第四階段 倒計時，現(xiàn)場布控 線上炒作 時段 日期 活動目的 日常推送主題 線上互動 第一階段 8.4 制造懸念 引爆話題 炒熱明星 話題升級 神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是誰！ 1、線上公眾號炒作，全民猜星投票評選活動。 2、持續(xù)性話題炒做到訪明星熱度，包裝巫啟賢。 8.5 “等你等到我心痛 等你等到?jīng)]有夢” TA，是亞洲歌壇實力唱將 8.6 “守住你的承諾太傻 只怪自己被愛迷惑” TA，32年撼動靈魂的銀發(fā)歌者 8.7 “紅塵來呀來 去呀去 都是一場夢” TA，“WU式情歌”唱響經(jīng)典 8.8 “周杰倫咬字丌清，但你丌行” TA，是超級女聲的金句評委 8.9 “這位歌手我太熟悉，猜錯就退出歌壇” TA，是蒙面唱將人脈最廣的猜評王 8.10 “雖然唱得漂亮，但唱得
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