Kappa品牌定位及活動傳播建議（41頁）.ppt
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Kappa品牌定位及活動傳播建議（41頁）.ppt
1、KappaKappa活動傳播建議活動傳播建議 壹：壹：kappa營銷在中國營銷在中國 KappaKappa品牌定位品牌定位 我們不可能和我們不可能和1313億中國人民去做溝通！億中國人民去做溝通！ 我們要做的是找到中國最有價值的消費群體我們要做的是找到中國最有價值的消費群體 運動愛好者、時尚人群、有一定品味的人群 KAPPAKAPPA目標人群掃描目標人群掃描 有一定品味的時尚人士有一定品味的時尚人士 運功愛好者運功愛好者 年齡階段分布：18-35歲之間，男女不限 從事職業：分布較廣，從學生、到職業白領到 老板、到企事業單位工作人員 。 喜好：喜歡運動，除此之外，還有一定的固定 還好，比如，喜歡
2、足球，高爾夫、瑜伽、等 經濟實力：有一定的資金儲備，能夠為自己的 愛好買單。 外在表現：對事物有自己獨特的理解力和見解力， 追求品質感、追求時尚的人士 從事職業：分布較廣，從學生、到職業白領到老 板、到企事業單位工作人員 。 年齡分布：18-35歲之間 經濟實力：有足夠的經濟實力為自己愛好買單。 高端人群的切割細分高端人群的切割細分 目標消費者心理掃描目標消費者心理掃描 熱情、陽光、積極、主動、熱愛生活、是 生活、事業中的焦點人物； 喜歡接受新觀點，喜歡問問題，喜歡聆聽， 崇尚個性與創新，經常保持活躍的頭腦 具有積極向上的生活態度，富有進取 精神。親都市，愛自然，注重家庭生活； 業余時間健身、
3、泡吧、旅游、充電是其 主要休閑方式；積極工作，相信沒有付 出就沒有回報。 心理特征描述心理特征描述 運動愛好者運動愛好者 目標消費者心理掃描目標消費者心理掃描 心理特征描述心理特征描述 有一定品味的時尚人士有一定品味的時尚人士 消費中比較注重消費符合個人身份定位的產品， 在購買產品時會考慮朋友圈子的認同程度；受品牌 驅動的影響較大，喜歡對自己有感覺的品牌；對價 格有一定的考慮，通常都將價格限定在某個范圍內 然后在挑選品牌。 接受新觀念和新事物的能力強，喜歡閱讀雜志、 報紙，網絡是他們了解信息的很重要的一個媒體載 體。 KAPPAKAPPA消費者形象描述消費者形象描述 KAPPA KAPPA 消消 費費 者者 形形 象象 描描 述述 喜歡運動，有一定品味的時尚人士； .最喜歡的休閑方式是：喜歡健身、泡吧、旅游、充電等； 使用最能體現個人品位價值的手機，比如MOTO和NOKIA. 喜歡運動，經
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