AC米蘭足球公園公關(guān)傳播方案(68頁(yè)）.ppt

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AC米蘭足球公園公關(guān)傳播方案(68頁(yè)）.ppt

1、AC 米蘭“足球公園” 公關(guān)傳播方案 AC米蘭此次中國(guó)行，將進(jìn)行以下活動(dòng)： 1、新聞發(fā)布會(huì)：AC米蘭足球公園啟動(dòng)儀式（北京） 2、 AC米蘭足球公園：北京、大連、廣州、成都、上海、南昌六城市設(shè)置足球公園，供大眾免費(fèi)參與。 3、球隊(duì)見面會(huì)： AC米蘭球星與球隊(duì)互動(dòng)活動(dòng) 4、媒體見面會(huì) 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參加對(duì)球星及此次活動(dòng)進(jìn)行采訪并報(bào)道 5、邀請(qǐng)幸運(yùn)觀眾赴意大利參觀德比賽等此次方案，需要解決的問題此次方案，需要解決的問題 1、如何讓此次活動(dòng)火爆中國(guó)？ 2、如何通過本次活動(dòng)，形成AC米蘭持續(xù)深遠(yuǎn)的影響？ 3、如何通過本次活動(dòng)，贊助商借助米蘭樹立企業(yè)的公益形象，并以本次活動(dòng)為紐帶，將企業(yè)形象與AC

2、米蘭捆綁形成深遠(yuǎn)影響？達(dá)到以上目標(biāo)，我們需要一個(gè)承擔(dān)該使命的主題達(dá)到以上目標(biāo)，我們需要一個(gè)承擔(dān)該使命的主題 1、定義AC米蘭中國(guó)行活動(dòng)的意義，界定媒體傳播策略基調(diào)； 2、便于活動(dòng)的傳播口口相傳； 3、傳承AC米蘭一慣的風(fēng)格與主張； 4、能夠獲得目標(biāo)人群的認(rèn)可，引發(fā)情感共鳴； 5、保持與贊助商品牌樹立的一致性，便于后續(xù)借勢(shì)宣傳。 1. 首先看一下其它豪門的中國(guó)行 -皇馬中國(guó)行留下的什么？ -皇馬中國(guó)行留下的什么？一場(chǎng)圈錢運(yùn)動(dòng) 1. 首先看一下其它豪門的中國(guó)行 -曼聯(lián)中國(guó)行留下的什么？ 1. 首先看一下其它豪門的中國(guó)行 -曼聯(lián)中國(guó)行留下的什么？ 1. 首先看一下其它豪門的中國(guó)行一場(chǎng)商業(yè)秀他

3、們的經(jīng)驗(yàn)給我們留下了怎么樣的啟發(fā)？他們的經(jīng)驗(yàn)給我們留下了怎么樣的啟發(fā)？皇馬、曼聯(lián)的中國(guó)行，沒有帶著社會(huì)使命，活動(dòng)中始終體現(xiàn)著濃重的商業(yè)目的；沒有將皇馬、曼聯(lián)球隊(duì)的精神與文化傳遞給大眾，未獲得廣泛的認(rèn)可。 2.那么AC米蘭中國(guó)行帶來了什么？由從意大利進(jìn)口足球相關(guān)娛樂設(shè)施的足球公園讓中國(guó)的朋友感受來自AC米蘭帶來的足球快樂大眾免費(fèi)體驗(yàn)的足球嘉年華 2.那么AC米蘭中國(guó)行帶來了什么？倡導(dǎo)公眾熱愛健身運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)足球運(yùn)動(dòng)的魅力邀請(qǐng)幸運(yùn)者赴意觀看德比賽等 2.那么AC米蘭中國(guó)行帶來了什么？米蘭走進(jìn)中國(guó)，中國(guó)球迷走向世界，走向亞平寧 3、傾聽AC米蘭之歌，感受其精神與文化米蘭米蘭只愿擁護(hù)你米蘭米蘭永遠(yuǎn)為了你我們走在英雄的旁邊綠地上藍(lán)天下你們又獲得一顆星閃爍在我們之間我們齊聲歌唱米蘭在心中在靈魂深處你真正的朋友米蘭米蘭愿你遠(yuǎn)離暴力的污染在米蘭的精

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