福建旅游地產發現之旅營銷概念提案（90頁）.ppt
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福建旅游地產發現之旅營銷概念提案（90頁）.ppt
1、2009，發現之旅營銷策略核心概念提案，發現之旅營銷策略核心概念提案 Report of the Strategic Marketing proposal 定調 Set the tone 當當前，城市生活普遍存在前，城市生活普遍存在 & & 缺失的是什么缺失的是什么. The prevalence of city life & what is missing 是，生活指數的急劇下降 是，疲于奔命的生活壓力 是，周而復始的單一生活 是，失去興致的旅游快餐 是，財富至上的文化沙漠 是，與廢氣共舞的居住環境 定調 Set the tone 發發現之旅，為城市提供現之旅，為城市提供 & 倡導倡導怎樣的
2、生活方式怎樣的生活方式. Advocate for the city to provide what kind of lifestyle 城市大氧吧，呼吸新鮮空氣 溫度剛剛好，空氣非常清新 和諧共享的，休閑度假領地 寓教寓樂的，主題山體公園 親近自然的，農家歡樂天地 我們，在天成山邊造一座旅游度假小鎮 梳理 Carding 2009，我們重新梳理“發現之旅”，我們重新梳理“發現之旅”. We re-carding “discovery hill” 癥結一：如何平衡產品定價與產品投資之間的對等性意識落差（產品層面） 癥結二：我們如何在現有條件下逐步化解人氣不足的尷尬局面（營銷層面） 梳理 Car
3、ding 我我們認為們認為，本案在前期開發過程中對“度假產品”的核心外延價值，本案在前期開發過程中對“度假產品”的核心外延價值 挖掘不夠挖掘不夠. Of holiday products Excavation enough the value of the core extension 問題一：作為城市第二居所，在強調居住環境的前提下，忽略了度假型功能 配套的隱性作用力 問題二：可供前期業主休閑娛樂的選擇太少，無法有效促進休閑度假居住環 境和氛圍的形成，當然這正在逐步完善中 定義 The definition of 我我們，重新定義“發現之旅”們，重新定義“發現之旅”. Redefinition of “discovery hill” 區位價值再定義 產品價值再定義 生活方式再定義 目標客群再定義 思考 Think 2009，我們為發現之旅營造一個更為開放的“度假，我們為發現之旅營造一個更
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