1、高端人群分類分析報告 目錄 數(shù)據(jù)來源3 調(diào)研目的4 抽樣方法5 八類高端人群的簡單概述6 第一部分 中國式高端特征7 第二部分 分類與分布11 第三部分 行為差異13 第四部分 地區(qū)差異18 第五部分 消費趨向20 數(shù)據(jù)來源 數(shù)據(jù)來源于慧聰網(wǎng)500萬企業(yè)主數(shù)據(jù)庫、鄧白氏商業(yè)庫中100萬企業(yè)管理人員以 及慧聰鄧白氏研究10多年積累的消費調(diào)研樣本庫。并且，在對目標群體進行大 樣本詳盡調(diào)查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”(中國高端人群消費數(shù) 據(jù)庫)。 調(diào)研目的 深層次挖掘分析高端人群對高檔品/奢侈品的消費現(xiàn)狀和消費需求； 研究高端人群的群體特征、生活形態(tài)、產(chǎn)品體驗和媒介接
2、觸； 抽樣方法： 個人年收入20萬元/每年or家庭年收入30萬元/每年。 政府機關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)人、名牌大學或著名研究機構(gòu)中的博導(dǎo)、學科帶頭人；有 成功歷史的自由職業(yè)者或?qū)I(yè)人士。 EMBA班就讀學員。 擁有高爾夫俱樂部會員卡。 依據(jù)這種定義，全國約13億人口中，經(jīng)營者約1.2億人，其中約8000萬體工商 戶(個體業(yè)主)，中小企業(yè)近4000萬家（數(shù)據(jù)未經(jīng)證實）。這構(gòu)成了中國高端 消費人群的主體，這部分人掌握了全國約80%的財富。 八類高端人群的簡單概述 比例最大為19.9%,明顯大 于品牌熱衷型人群(該人 群的比重為16%)，更遠 大于廣告導(dǎo)向型的人群 (該人群的比重為7.7%)。 這顯示了中國一線
3、城市高 端人群消費已經(jīng)走向理性 和成熟 第一部分第一部分 中國式高端特征中國式高端特征 年輕化 一類是社會精英。他們在職場上擁有舉足輕重的地位，在工作中需要利用這些頂級品 牌來提升自己的品位、體現(xiàn)一種尊貴的地位。他們認為奢侈品的產(chǎn)品品質(zhì)有保證，因 此除了價格因素，他們更關(guān)注的是品牌知名度，會考慮擁有這樣一個品牌能否在商務(wù) 交談中贏得更多自信和尊重，得到自身價值的提升和內(nèi)心的滿足感。 另一類是年輕新銳族，他們中有“月光族”、“負債一族”，盡管還不具備相應(yīng)的經(jīng) 濟實力，但這些年輕人已開始使用一些名牌來點綴自己，并對奢侈品有很深向往。他 們是奢侈品市場上一支“生力軍”。他們希望通過頂級的產(chǎn)品體現(xiàn)自己的獨特氣質(zhì)、 高品位，贏得周圍人的贊同和羨慕。 根據(jù)對高端消費者的深訪研究，將奢侈品消費者歸為兩類群體：根據(jù)對高端消費者的深訪研究，將奢侈品消費者歸為兩類群體： 收支比重大 在消費支出方面，中國奢侈品
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
