歡樂海岸濱海旅游勝地品牌定位發展與管理分析（34頁）.ppt
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歡樂海岸濱海旅游勝地品牌定位發展與管理分析（34頁）.ppt
1、歡樂海岸品牌規劃 2009 / 04 / 30 朗圖歡樂海岸項目專案組 一、背景 二、項目分析 1、基本信息 2、核心價值點 三、品牌定位 1、品牌定位語 2、核心價值 四、品牌架構規劃 1、架構示意 2、命名建議 五、品牌發展與管理 目錄 一、背 景 歡樂海岸，為城市而來！ 深圳城市地標的真正內涵是什么 深圳城市文化記憶的新符號是什么 怎樣實現深圳市和華僑城旅游的再升級 怎樣用生態的手段建設最現代化的商業零售娛樂目的地 怎樣才能給都市人親海、玩海、賞海的體驗 藍色清純的海水能涌進繁華商業中心嗎 歡樂海岸，回應都市人對都市休閑娛樂嶄新的渴求，以海洋文化為主題， 為濱海深圳創造真正的海岸生活。同
2、時極大豐富旅游文化產業的內涵，實 現深圳市旅游的再升級，推動城市發展，以地標式的姿態，提升深圳濱海 城市形象！ 歡樂海岸，因創想而生！ 華僑城集團優質生活的創新家 華僑城，中國領先的優質生活創想家，本土綜合性旅游開發運營實踐者和創意文 化推動者，擁有卓越的策劃經營能力和成功經驗。 華僑城，一直為深圳、為全中國帶來歡樂。從中國第一個主題公園錦繡中華 起步，相繼成功建設了中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷等四大主題公園，并 前瞻性地實施了區外布局和優質資源戰略儲備。先后投資建設了北京華僑城、上 海華僑城、成都華僑城、深圳東部華僑城等大型旅游綜合項目。 歡樂海岸， 秉承華僑城創想文化，是繼東部華僑城以
3、后，華僑城集團充分利用深 圳西部豐富的岸線資源，在生態旅游與商業娛樂領域的全新實踐！是華僑城集團 響應市委、市政府號召，大力拓展深圳高端服務業的再一次積極探索。它的全面 啟動，將成為華僑城集團創新發展進程中的又一塊里程碑! 二、項目分析 歡樂海岸南鄰濱海大道與深圳灣15公里濱海長廊和紅樹林保護區隔路相望。 北接華僑城錦繡中華、民俗村、世界之窗三大主題公園及紅樹灣豪宅區。 東臨深圳公交總站及城市級濱海療養院。 與深圳核心區域、居住圈、商圈、企業圈瞬息相關。 首創性地將主題景點注入商業購物，將生態休閑融會旅游娛樂，以都市休閑娛樂 為主題，營造自然親水的濱海氛圍和組合內容豐富的旅游元素，是一個集都市娛都市娛 樂、休閑度假、生態教育、城市節慶、創意展示樂、休閑度假、生態教育、城市節慶、創意展示為一體的高端綜合性濱海旅游勝 地。 項目規劃 北部地塊北部地塊：生態休閑旅游板塊 南部地塊南部地塊：商業文
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