1、 2010 Zhengbang Associates 首能首能地產品牌地產品牌塑造與塑造與傳播傳播建議方案建議方案 2010-5-24 2010 Zhengbang Associates 集團集團品牌與項目品牌與項目品牌傳播品牌傳播差異差異 集團品牌常規傳播原則集團品牌常規傳播原則 首能地產年度傳播工作建議首能地產年度傳播工作建議 首能地產年度品牌傳播服務首能地產年度品牌傳播服務 2010 Zhengbang Associates 3 前言：首能地產品牌建設的目的 1、首能發展現狀是品牌建設滯后，需對品牌進行全新 的塑造與推廣，獲得品牌發展與品牌溢價； 2、未來，房地產行業的競爭逐步激烈，需要
2、品牌的影 響力來支撐多重的認同； 2010 Zhengbang Associates 一、集團一、集團品牌與項目品牌與項目品牌的品牌的差異差異 2010 Zhengbang Associates 集團品牌與項目品牌存在本質區別； 集團品牌： 需要長期積累、持續建設與傳播的。 項目品牌： 貼近市場、注重短期的品牌塑造與實效性。 2010 Zhengbang Associates 企業品牌： 項目品牌： 企業品牌是站在企業發展戰略層面，對內解決管理者、股東、員工與企業之間的 關系，對外解決與政府、客戶、關系單位之間的關系，而項目則站在市場層面， 重在產品的品牌包裝與市場銷售； 企業品牌在項目品牌之
3、上，并相對保持獨立； 在企業品牌沒有足夠強大之前、對項目品牌的帶動力基本可以忽略； 每一個成功的項目品牌都會為企業品牌的成長加分。 遼寧首能海景大酒店 首能城麗灣 首能先鋒 呼和浩特首能麗灣 三亞首能山嶼湖 品牌傳播中集團品牌與項目品牌關系品牌傳播中集團品牌與項目品牌關系 2010 Zhengbang Associates 7 所以雖說都是品牌的概念 但是，本質差異是巨大的 正邦目前工作主要集中在對金泰地 產的集團品牌塑造與傳播層面上 | 集團品牌 VSVS 項目品牌| 2010 Zhengbang Associates 二、集團品牌塑造常規任務二、集團品牌塑造常規任務 2010 Zhengbang Associates 集團品牌塑造原則集團品牌塑造原則 2010 Zhengbang Associates 1 1、樹立企業形象與傳播關系、樹立企業形象與傳播關系 集團品牌傳播關系圖： 投資人
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