1、中信凱旋城微博粉絲拓展方案 5月 微博 成功案例分析 微博建設日常運維粉絲拓展 4 成功案例營銷分析萬科深圳地產(chǎn)項目“2010尋找紅人”活動 活動簡介： 萬科紅項目為契合該項目主題，聘請聘請 男女各男女各2 2模特，著紅服頻繁出現(xiàn)在深圳模特，著紅服頻繁出現(xiàn)在深圳 的商業(yè)旺區(qū)的商業(yè)旺區(qū)，以追求最大的曝光度， 同時戶外廣告進行推介。 同時，通過“尋找2010紅人”的用戶 名在新浪微博上全程直播”紅人” 的 活動照片，并同時開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送 IpadIpad活動活動。 在每天設定的時間以最快轉(zhuǎn)發(fā)消息的以最快轉(zhuǎn)發(fā)消息的 微博用戶為中獎用戶微博用戶為中獎用戶。在微博上公開 公布中獎的用戶名單
2、并迅速寄出Ipad。 通過與微博用戶的互動，促使微博用 戶大量轉(zhuǎn)發(fā)消息，以此來更吸引更多吸引更多 粉絲的關注粉絲的關注。 在最后的時候點出主題“萬科紅 ” 樓盤！在粉絲足夠多的情況下，推粉絲足夠多的情況下，推 廣宣傳本項目廣宣傳本項目，取得較好的推廣效果 。 5 成功案例營銷分析萬科深圳地產(chǎn)項目“2010尋找紅人”活動 活動節(jié)點鋪排 1111月月2626日日 1111月月5 5日日 1111月月1414日日 1111月月1010日日 1111月月2727日日 預熱期 在新浪開通微博 活動開始：送Ipad 活動繼續(xù)：送木偶 開始推廣宣傳本項目 微博活動持續(xù)進行中 6 成功案例營銷分析萬科深圳地產(chǎn)
3、項目“2010尋找紅人”活動 活動開展2222天，共發(fā)送微博393393條，吸 引粉絲97439743人。除了派送禮物、聘請模 特、跟拍照片的成本之外，傳播的成本傳播的成本 非常之小非常之小，與傳統(tǒng)媒體相比較，傳播成 本幾乎可以忽略不計。在吸引到足夠量在吸引到足夠量 的粉絲之后，就可以持續(xù)進向他們推送的粉絲之后，就可以持續(xù)進向他們推送 項目的信息項目的信息。通過粉絲之間消息的轉(zhuǎn)發(fā) ，傳播的途徑將呈現(xiàn)幾何級的迅速增長 ，從而更廣泛地將項目信息傳播出去， 最大范圍地吸引潛在購買者。不管是從 活動內(nèi)容、組織還是其他方面，這是一 個成功的房地產(chǎn)項目微博營銷案例，非 常值得借鑒。 主體不明確主體不明確：前后主體不 一致導致有自吹自擂之嫌 ：在前期是以“尋找紅人 ”官方的姿態(tài)發(fā)布消息;在 “尋找紅人”活動結(jié)束之 又是以一個潛在購房者的 口吻發(fā)布項目信息，完全 低估了微博用戶的智慧。 這非常讓
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