云南騰沖地產(chǎn)新項目廣告推廣策略提案（28頁）.pptx
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云南騰沖地產(chǎn)新項目廣告推廣策略提案（28頁）.pptx
1、如何推廣？如何推廣？ 推廣原則：推廣原則： 線上線上：話題性傳播為主，形象性廣告為輔，樹立高端形象。 線下線下：渠道拓展與現(xiàn)場體驗并重，促成銷售。 線上廣告：戶外線上廣告：戶外 戶外（調(diào)性畫面示意） 線上廣告：報紙、雜志線上廣告：報紙、雜志 報版（調(diào)性畫面示意） 報版2 雜志（調(diào)性畫面示意） 雜志2（調(diào)性畫面示意） 道旗（調(diào)性畫面示意） DM（調(diào)性畫面示意） 線上話題傳播線上話題傳播 2012 2012 川川滇人物志滇人物志 活動構(gòu)思活動構(gòu)思 云南本地四川籍高端經(jīng)濟領(lǐng)域的人物、企業(yè)家、經(jīng)濟學家等，項 目可以借安泰品牌來進行 “2012 2012 川滇人物志川滇人物志”的活動，邀請他 們不定期在
2、項目現(xiàn)場舉行關(guān)于經(jīng)濟形式、信心提振及應(yīng)對 之道的研討、講座。聯(lián)合媒體形成系列性、聯(lián)動性的深度高調(diào)炒 作，使項目的高端形象深入人心，并保持持續(xù)關(guān)注。 圈層體驗活動圈層體驗活動 國外莊園旅游（僅針對買房業(yè)主） 活動活動 歐洲風情體驗游歐洲風情體驗游 1）活動時間活動時間：9月26日10月28日 2）活動地點活動地點：法國酒莊或英國莊園 3）活動目的活動目的： 結(jié)合項目產(chǎn)品風格多樣，歐洲文化的傳播，對買房業(yè)主定制“出國游”活動，一方便 加大刺激動機，為項目的成交提供更多機會；另一方面提升安泰品牌，對老業(yè)主的感恩 回饋。 4）活動形式：活動形式： a) 前期在項目現(xiàn)場舉行與中國旅行社聯(lián)合推出的“歐洲風
3、情體驗游”啟動儀式。 b) 自啟動儀式當天起，凡購買或已購買項目的任一產(chǎn)品的客戶，都可以參加由安泰攜中國 旅行社專門設(shè)計的“歐洲風情體驗游”活動。 c) 邀請媒體記者到場采訪報道，并安排相應(yīng)的新聞報道。 d) 通過廣告、電話和海報等通知客戶到場參觀； 線下渠道拓展線下渠道拓展 渠道建議渠道建議 1 1、巡展、巡展 A、騰沖本地 B、外地拓展 C、安泰各地項目 2 2、定向推廣、定向推廣 1、巡展 1）騰沖內(nèi)五星級酒店進行巡展推介（物料派發(fā)+推介活動） 2）外地客戶拓展 A.云南省內(nèi)各地舉辦巡展，宣傳項目主張，及所提倡的生活方式。 B.走出騰沖，向廣州、深圳、上海等外地片區(qū)，五星級酒店等高 端場所進行有針對性的定向推介（物料派發(fā)+推介活動）。 3）在安泰各地頂級項目的售樓處設(shè)小型展點（物料派發(fā)）。 2 2、定向推廣、定向推廣 1）抓住周邊客戶 A.大型企業(yè)定向推廣，傳播以產(chǎn)品可用作
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