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成都君山住宅項(xiàng)目開盤廣告執(zhí)行方案（117頁）.ppt

資源ID：97058 資源大小：3.74MB 全文頁數(shù)：117頁
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成都君山住宅項(xiàng)目開盤廣告執(zhí)行方案（117頁）.ppt

1、風(fēng)火廣告風(fēng)火廣告事業(yè)四部事業(yè)四部成都君山開盤廣告執(zhí)行方案成都君山開盤廣告執(zhí)行方案上次溝通回顧上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認(rèn)同，“勢在成都，實(shí)在新津”。開盤的整體思路認(rèn)同，“勢在成都，實(shí)在新津”。 2.VI視覺系統(tǒng)基本確定，平面方向也認(rèn)可。視覺系統(tǒng)基本確定，平面方向也認(rèn)可。 3.神秘期主題“成都，山外有山”獲得認(rèn)可并已出神秘期主題“成都，山外有山”獲得認(rèn)可并已出街街本次任務(wù)明確本次任務(wù)明確 1. 如何利用公關(guān)事件造勢。如何利用公關(guān)事件造勢。 2.廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。核心問題核心問題如何制造君山的影如何制造君山的影響力和高端認(rèn)知？響力和高端認(rèn)

2、知？整合時代的傳播鏈條整合時代的傳播鏈條君山影響力君山影響力 + +高端認(rèn)知高端認(rèn)知圈層口碑圈層口碑廣告形象廣告形象新聞炒作新聞炒作公關(guān)事件公關(guān)事件媒體手段媒體手段現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場體驗(yàn) 入市、開盤活動話題、軟文廣告視覺形象圈層活動及服務(wù) 媒體計(jì)劃及鋪排包裝、物料 1 公關(guān)事件公關(guān)事件成都：一個事件成都：一個事件+ +一個話題一個話題一個事件：萬人太極攜君共舞一個話題：畏研吾，君山會君花樣年君山產(chǎn)品新聞發(fā)布會萬人太極萬人太極攜君共舞攜君共舞：事件事件1 1、制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知、制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知營銷節(jié)點(diǎn)：7月初，產(chǎn)品發(fā)布會

3、之前 7月初，一萬人在成都天府廣場集體打太極。衣著印有君山項(xiàng)目LOGO的太極服。廣場旁有項(xiàng)目的展示區(qū)。在注重生活享受的成都，宣揚(yáng)新的養(yǎng)身方式。引發(fā)話題，建立大眾對項(xiàng)目的認(rèn)知。君山新聞發(fā)布會君山新聞發(fā)布會/ /產(chǎn)品品鑒會：產(chǎn)品品鑒會： 7月中，舉辦項(xiàng)目新聞發(fā)布會，邀請建筑設(shè)計(jì)大師畏研吾。國內(nèi) 或川內(nèi)知名主持人。同時引進(jìn)高端客戶會，成立會員俱樂部，邀請客戶辦理入會。活動可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。事件事件2 2、樹立項(xiàng)目高度，形成偏好、樹立項(xiàng)目高度，形成偏好營銷節(jié)點(diǎn)：7月中，產(chǎn)品新聞發(fā)布會 2 新聞炒作新聞炒作 “畏研吾”畏研吾” 新聞活動炒作新聞活動炒作時間：時間：產(chǎn)品產(chǎn)品發(fā)布會后，持續(xù)到現(xiàn)場開放發(fā)布會后，持續(xù)到現(xiàn)場開放關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式炒作 1 新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)1：關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力探討國

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