北京石景山商業(yè)廣場營銷企劃工作方案（18頁）.ppt
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北京石景山商業(yè)廣場營銷企劃工作方案（18頁）.ppt
1、 石景山廣場營銷企劃工作經(jīng)驗分享石景山廣場營銷企劃工作經(jīng)驗分享 前 言 2011年是石景山廣場的品質(zhì)提升年，成熟運營階段的石景山 廣場也面臨著全新的開端與挑戰(zhàn)，商業(yè)廣場整體在做好品牌提升、 營銷推廣以及提升客流的同時，也不斷進行著品質(zhì)和思路上的創(chuàng)新， 并在營銷企劃的工作上取得了一些成效和業(yè)績。 營銷企劃工作量大、細節(jié)煩瑣，但經(jīng)過不斷的摸索和總結(jié)，我們 創(chuàng)造了“三勤一補”“三勤一補”的工作原則，在整體的工作中始終堅持著，并貫 徹到日常的營銷企劃工作中，將石景山廣場的整體商業(yè)價值進一 步得到提升。現(xiàn)就將這些在工作中總結(jié)的經(jīng)驗與大家進行分享。 勤勤思考思考 思路清晰、不斷創(chuàng)新思路清晰、不斷創(chuàng)新 勤勤
2、溝通溝通 積極主動、深度拓展積極主動、深度拓展 勤勤行動行動 鞏固基礎(chǔ)、加強巡視鞏固基礎(chǔ)、加強巡視 補充補充業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、提升專業(yè)能力業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、提升專業(yè)能力 “三勤一補充”“三勤一補充” “三勤一補充”“三勤一補充”工作原則概述 一、一、勤勤思考思考思路清晰、不斷創(chuàng)新思路清晰、不斷創(chuàng)新 1.勤于思考是石景山商管對每一位管理層人員的要求，也是工作中的一部分，做營銷 企劃和商業(yè)運營的工作必須能夠獨立的思考、必須要有獨特的想法，才能讓營銷 企劃工作真正做出成效。我們要求所有企劃部、營運部的員工熟悉廣場中的每一 處角落，對廣場的美陳、活動等方面提出不少于3個建設(shè)性的意見，并要求企劃部 每周提出1個活動新創(chuàng)
3、意，以便培養(yǎng)企劃部每個人的獨立思考能力； 2.保持清晰的思路，也就是在營銷企劃工作中堅持基本原則，我們要以提升廣場有效 客流，鞏固廣場的知名度、美育度為基礎(chǔ)；每一項工作開展前，均反復(fù)論證此觀 點，評估每項活動是否能達到我們的預(yù)期效果； 3.在每次的活動策劃前，所有相關(guān)人員均不止一次的進行“頭腦風(fēng)暴”，每周召開2 次創(chuàng)意討論會，大型活動前，與各主力店進行不少于3次的活動專題會，與步行街 商戶提前1個月進行活動溝通，并在每天的晨會上進行強調(diào)和提醒；這樣不斷激發(fā) 每個人創(chuàng)意和靈感，鼓勵大家踴躍提出新想法和新創(chuàng)意，爭取在每一次的活動中 都有不同的創(chuàng)新。 4 4月份為常規(guī)的營銷淡季，也是各大購物中心在每年的這個時候所面月份為常規(guī)的營銷淡季，也是各大購物中心在每年的這個時候所面 臨的問題，我們早在年初便對淡季的營銷企劃活動進行研究和分析，提前做臨的問題，我們早在年初便對淡季的營銷企
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