2013年海南國際旅游島懶人度假品牌推廣方案（49頁）.ppt

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2013年海南國際旅游島懶人度假品牌推廣方案（49頁）.ppt

1、第一波！初提案 “海南你們都錯(cuò)了” “受不了無聊透頂?shù)亩仁懿涣藷o聊透頂?shù)亩?假！快救救我！”假！快救救我！” 海南國際旅游島/名字聽上去/不錯(cuò) 一座島拿來旅游/一條魚游到大海那里藍(lán)天白云/椰林樹影/水清沙白只是/ 金沙灘熙熙攘攘/ 比寫字樓的電梯還擠大家坐著輪椅/背著單反/穿花花綠綠的泳衣一起看海/一起發(fā)呆/一起更無聊免稅店/奢侈品/兩萬塊一條魚吃出國際范兒/住出五星氣質(zhì) 帆船游艇高爾夫五星酒店頓頓四菜一湯我們拖家?guī)Э谘b著大把MONEY 來到咸濕味的天堂電話里用快樂的語調(diào)/微信里PS的美圖/ 跟同事親友及不相干的其他游客證明哈/我正在美麗的海南國際旅游島親愛的度假主張：海

2、南不該是匆忙的走馬觀花的旅游，是度假。本案做要更有性格的度假品牌。瞧，誰來了我們的目標(biāo)是顛覆海南島解放海南國際旅游島上死魚樣度假群請(qǐng)給我一個(gè)海南度假的拯救者形象的正面POSE 謝謝。世茂做為海南后來者品牌，要突出重圍，強(qiáng)占位，搶話題。首先站出來與大環(huán)境下傳統(tǒng) 做旅游地產(chǎn)的方式，形成鮮明對(duì)比。海南，我跟你不一樣。請(qǐng)給他一個(gè)最恰當(dāng)?shù)姆Q呼。用命名代言全島。借政府“海南國際旅游島”定位的勢(shì)，讓外地人以為這就是海南島的最新定位，政府最新的重點(diǎn)。挑戰(zhàn)原有全島不清晰占位，以更清晰占位主張，形成代言全島的形象。區(qū)隔海南傳統(tǒng)旅游地產(chǎn)，沒競(jìng)爭(zhēng)，無區(qū)域?qū)κ帧?形成概念產(chǎn)品

3、系，與未來開發(fā)XX項(xiàng) 目形成合力。做為旅游地產(chǎn)先行者，世茂除深坑酒店外的又一爭(zhēng)議眼球事件。廣告后續(xù)延展用聰明的、懂得享受生活的名流政客代言懶人，演繹他們?cè)趹腥藣u或上天下海新鮮刺激，或全家庭出動(dòng)共度美好時(shí)光，或身體或心靈的雙重修養(yǎng)的創(chuàng)意生活方式。他，他，他，他們，都可以成為“懶人概念”再創(chuàng)意的原型。草圖示意第二波！再提案 “不做平靜海！做澎湃海！” “懶人”不能表達(dá)項(xiàng)目澎湃海浪、潑墨建筑、生命能量配套等，充滿生命力、充滿動(dòng)感的狀態(tài)。我們不做三亞海口等其他項(xiàng)目靜靜地曬太陽普通游客。第二波提案是從產(chǎn)品規(guī)劃本質(zhì)出發(fā)，針對(duì)性調(diào)整 1.哇，這就我。更有針對(duì)性案名，讓消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)位更有針對(duì)性案名，讓消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)位。 2.敢想，敢做，敢干。可執(zhí)行的價(jià)值體系。可執(zhí)行的價(jià)值體系。 3.營銷即新聞，廣告即體驗(yàn)。漂亮的傳播組合拳。漂亮的傳播組合拳。案名：海南國際硬漢島衍生

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