1、 這是一份 XXX 公司的網絡營銷策劃書范文，供您參考！ 一、前言 （一）本案策劃目的 （二）整體計劃概念 二、網絡營銷環境分析 （一）市場環境分析 （二）企業形象分析 （三）產品分析 （四）競爭分析 （五）消費者分析 三、SWOT 分析 （一）營銷目標和戰略重點 （二）產品和價格策略 （三）渠道和促銷策略 1、門戶網站的建立 2、網站推廣方案 （四）客戶關系管理策略 四、網絡營銷方案 五、實施計劃 六、費用預算 七、方案調整 一、前言 全球現正陷入 Internet 的淘金熱中，如何從 Internet找到商機?各行各業都使出渾身解 數、Yahoo與 Amazon 的成功可以證明 Inter
2、net商機無限、雖然本業還未賺錢。但大量的到 訪人潮及具創意的行銷方式，顛覆了傳統營銷渠道。小而美的企業也可能當主角了。也許 你已經來不及成為現存產業的重要品牌、但是你絕對有機會成為網絡上的知名品牌. （一）本案策劃目的 互聯網已經越來越多的改變我們的生活，人們對電子商務的注意力已經轉變到如何將 這些電子業務變成更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定制上來， 即要實現“你在 WEB上工作”到“WEB為你工作”這一重大轉變。網絡資源的利用程度已經 可以很大地決定一個企業的生存與發展，高賽爾公司雖已有自己的門戶網站，但企業的網 絡營銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網絡營銷戰略和方案
3、，因而需要根據網絡市場的 特點和企業資源，策劃出一套行之有效的網絡行銷計劃，以期能使傳統銷售和網絡銷售有 機地集合。 （二）整體計劃概念 二、網絡營銷環境分析 營銷環境，是指對企業的生存和發展產生影響的各種外部條件。營銷環境是企業營銷 管理過程中不可控制的因素，企業經營的優劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的 營銷環境。公司的市場營銷環境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發展并保持與目 標顧客良好關系的能力的各種因素和力量。營銷環境既能提供機遇，也可能造成威脅。成 功的公司必須持續不斷地觀察與適應變化著的環境。 （一）市場環境分析 我國的黃金銷售量從 1982年的 0.7 噸增長到目前的大約 140噸,從而使中國成為世界第 三大黃金消費國,照此速度增長的話我國的黃金市場規模會發展得令人吃驚.據有關部門統計, 世界上大約 7,000人就擁有一家金店,而我國目前僅有 8,000多家金店,
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