歐萊雅化妝品營銷策劃書（12頁）.doc

資源ID：97673 資源大小：85.50KB 全文頁數(shù)：11頁
資源格式： DOC 下載積分： 15金幣

下載報告請您先登錄！

驗證碼下載

賬號登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

下載資源需要15金幣

郵箱/手機：
驗證碼：	獲取驗證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會自動生成賬號（用戶名為郵箱或者手機號，密碼是驗證碼），方便下次登錄下載和查詢訂單；
支付說明：	本站最低充值99金幣，下載本資源后余額將會存入您的賬戶，您可在我的個人中心查看。
驗證碼：	換一換

加入VIP，免費下載

賬號：
密碼：
驗證碼：	換一換
當(dāng)日自動登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認(rèn)打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。

歐萊雅化妝品營銷策劃書（12頁）.doc

1、歐萊雅化妝品營銷策劃書院（系）: 專業(yè)班級: 姓名: 學(xué) 號實驗地點: 報告日期： 201 年月日摘要法國歐萊雅集團為全球 500 強企業(yè)之一，2008 年，歐萊雅集團在中國擁有約 3000 名員工，業(yè)務(wù)范圍遍布北京、上海、廣州、成都等 400 多個城市。歐萊雅集團在中國的主要競爭對手，有雅芳（Avon）、雅詩蘭黛（Estee Lander）等十余家。 2008 年歐萊雅在中國大陸實現(xiàn)銷售額達(dá) 69.52 億元人民幣，較上年同比增長 27.7。根據(jù)資料及分析，2009 年計劃銷售額若按 30%增長計，計劃銷售額為 90.38 億元人民幣。歐萊雅公司獨特的市場細(xì)分策略。公司

2、從產(chǎn)品的使用者、產(chǎn)品品種、使用地域?qū)?產(chǎn)品進(jìn)行市場細(xì)分。如：按產(chǎn)品的使用者細(xì)分，主要分成普通消費者用化妝品、專業(yè) 人員使用的化妝品。歐萊雅公司在中國市場的營銷策略。第一，產(chǎn)品策略。將產(chǎn)品劃分為：頂級品牌、二線品牌、三線或三線品牌以下、特殊需求產(chǎn)品、香水品牌，以滿足不同消費者的需求；第二，價格策略。價格在 300 元以上、100-300 元、 100 元以下幾個檔次；第三，渠道策略。渠道主要選擇：一級零售渠道策略；第四，促銷策略。主要采用人員現(xiàn)場推銷、POP 廣告、電視廣告。 2009 年歐萊雅公司在中國市場計劃銷售額為 903800 萬元、計劃成本按計劃銷售額的 70%計算為 63

3、2660 萬元、目標(biāo)利潤為 271140 萬元。歐萊雅公司主要進(jìn) 行了銷售控制、成本控制、營銷策略的控制。目錄摘要 - 2 一、歐萊雅公司概況 - 1 二、歐萊雅公司中國市場營銷環(huán)境分析 - 2 1.顧客與公眾 - 2 2.競爭者 - 2 3.企業(yè)內(nèi)部 - 2 4.營銷中介 - 3 三、歐萊雅公司的營銷目標(biāo) - 4 四、歐萊雅公司市場細(xì)分策略 - 4 1.按使用者進(jìn)行細(xì)分 - 4 2.按化妝產(chǎn)品的品種進(jìn)行細(xì)分 - 5 3.按照地區(qū)進(jìn)行細(xì)分 - 5 五、歐萊雅公司在中國市場的營銷策略 - 5 1.產(chǎn)品策略 - 5 2.價格策略 - 5 3.渠道策略 - 6 4.促銷策略 - 6 六、歐萊雅公司在中國市場的損益預(yù)測 - 6 七、歐萊雅公司營銷策略的控制 - 7 1.銷售控制 - 7 2.成本控制 - 7 3.營銷策略的控制 - 8

注意事項: 本文（歐萊雅化妝品營銷策劃書（12頁）.doc）為本站會員（焦**）主動上傳，地產(chǎn)文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請立即通知地產(chǎn)文庫（點擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！