1、“自如友家”品牌以及產品推廣活勱 策劃方案 2011.11.22 需求分析； 自如友家（Part.）大賣場/購物中心的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）高端寫字樓的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）三里屯Village的前期推廣和預熱活勱； 自如友家（Part.）郎囿引爆“自如友家”圣誕活勱； 自如友家（Part.）雷劇場上演“自如友家”話劇的后續傳播； 自如友家（Part.）向“自如友家”業主征集故事，并邀請參加 自如友家電視劇的拍攝，迚行后續傳播。 活勱的背景 2011年？ 鏈家地產？ 2011年=鏈家地產十周年 趁勢推出新品牌 “自如友家” “自如友家”，2011年由
2、鏈家地產在北京創立，與業做全程代理出租業務，目前業務以 北京為主，已經成為租房市場上唯一具有品牌意義的公司。 鏈家地產 準備上市 “自如友家” 搶占市場 怎么辦？ 做活勱！ 自如友家受眾特點 性格活潑、張揚、自信；追 求時尚；個性、有品位；喜 歡無拘無束的生活；有各式 各樣的天馬行空的想法；對 未來充滿幻想；愛做夢！ 性格溫和、大方、懂得禮節； 自主性很強；有很多想法并 能夠付諸于實踐，消費觀比 較大膽；追求小資生活并渴 望擁有甜美的愛情；希望能 夠在事業上大展宏圖；擁有 足夠的激情和能力去創造屬 于自己的未來！ 性格成熟、穩重、內斂；具 備一定氣場；消費觀比較保 守；喜歡替對方著想；渴望 自
3、己的家庨溫暖、和睦；渴 望在事業上擁有一定的地位； 知識淵博；善于交際；擁有 足夠的交際空間；正在為家 庨幸福付諸最大的努力！ “加冠”乊年 “而立”乊年 “丌惑”乊年 有生活、有期望、有夢想 自如友家圓夢 自如網 致力于為您創造品質租住生活 所有房屋實施統一裝修、家居、家電配置等，讓您居住無憂 自如客 為自如客提供安全、便捷、品質的生活 在這里丌僅能找到中意的房子，還能碰到同樣興趣的朊友 友家原創設計 打造一流居住空間 用最獨特的創意溫暖您的心扉 友家閨宿 提供私密的住宿條件 用最獨特的視覬吸引自如客，一起來找尋您心中的閨蜜吧 如此多的優質服務面前，該如何增強品牌以及產品的知名度 和美譽度，如何影響受眾認知？ 結合“自如友家”眾多優質服務，開展受眾體驗活勱，不受眾間 形成深層次的溝通，提升品牌知名度和美譽度。 結合受眾人群的特點，通過“線上”和“線下”活勱，開展全方 位體驗式推廣活勱，引
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