房地產(chǎn)置業(yè)公司傳播策略再思考.ppt
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房地產(chǎn)置業(yè)公司傳播策略再思考.ppt
1、長嘉匯 傳播策略再思考 重慶及時溝通 2011.2 政策。前提。 回顧 項目定位、Slogan、Logo及表現(xiàn) 形象體系建立 項目價值輸出 一期產(chǎn)品推廣 總結(jié) 本次提案要點 回顧 應(yīng)以立體而全面的點線面的角度來解構(gòu)彈子石 項目,避免以管窺豹或者盲人摸象。 一:世界這個面 關(guān)鍵詞:舊城改造 高端濱水建筑 倫敦,金絲雀碼頭 港區(qū) 倫敦的新興世界級金融區(qū) 物理屬性(Before) 物理屬性(Now) 東京,天王洲 貨艙、工業(yè)廢料堆場 日本著名的濱海休閑生活區(qū) 悉尼,達令港 碼頭、倉庫 悉尼最繽紛的旅游和購物中心, 也是舉行重大會議和慶典的場所 均為“舊城改造”項目, 均為城市中心地段的濱 水建筑,首
2、先具備了先天的區(qū)位優(yōu)勢,改造項目 一旦成功,依據(jù)功能分配上的不同,同時形成新 的城市代表。 毫無疑問,他們的今天可能就是我們的明天, 不同的是: 1、對于這個世界,長嘉匯又會形成一個什么樣的 城市代表? 2、對于所在的城市,長嘉匯具體代表了什么樣的 城市功能? 二、長江這條線 在重慶、武漢、南京、上海四座沿江大城市里,只 有重慶的CBD的是在長江上,而且重慶也是長江開始 最有影響力的城市。 只有重慶,才具備長江最佳城市代言人的資格。 所以,我們是長江門戶。 三、重慶這個點 100年前重慶正式開埠,重慶近現(xiàn)代史在此演繹;現(xiàn)代工業(yè)化工 廠在此起步;民族意識在此覺醒;老舍、茅盾在此講學(xué);法國水 師兵
3、營仍舊矗立在長江之邊;海棠溪至彈子石的南濱路一帶成為 外國人的聚居地;抗戰(zhàn)時期,達官商賈云集,這一帶形成了著名 的“富人聚居區(qū)”;20年前是南岸最繁華的區(qū)域中心 所以,我們代表著這個城市歷史、文化、 人居的再生。 四、項目的面 關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞: 長江門戶長江門戶 CBD CBD 活化建筑活化建筑 城市立體景城市立體景 觀系統(tǒng)觀系統(tǒng) 1、在新重慶的發(fā)展機遇下,以“長江門戶”的形象面向世界; 2、重慶CBD升級下的150萬方住宅、商業(yè)、廣場、酒店集合; 3、彈子石區(qū)域更新的城市再生活化建筑; 4、為城市樹立建筑典范的城市立體景觀系統(tǒng)打造。 國際 現(xiàn)代 人文 生態(tài) 多元 五、項目的線 1.國際 內(nèi)涵:以國際化的思考與視野,具有前瞻性的打造理念。帶來國際化的生 活體驗;打造代表重慶國際形象的“大中心”區(qū)域,樹立區(qū)域地位。 外延:在規(guī)劃上,借鑒招商地產(chǎn)&香港置地國際先進的開發(fā)經(jīng)驗,聘請國際 設(shè)計大師