房地產(chǎn)置業(yè)公司傳播策略再思考.ppt
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房地產(chǎn)置業(yè)公司傳播策略再思考.ppt
1、長嘉匯 傳播策略再思考 重慶及時溝通 2011.2 政策。前提。 回顧 項目定位、Slogan、Logo及表現(xiàn) 形象體系建立 項目價值輸出 一期產(chǎn)品推廣 總結(jié) 本次提案要點 回顧 應(yīng)以立體而全面的點線面的角度來解構(gòu)彈子石 項目，避免以管窺豹或者盲人摸象。 一：世界這個面 關(guān)鍵詞：舊城改造 高端濱水建筑 倫敦，金絲雀碼頭 港區(qū) 倫敦的新興世界級金融區(qū) 物理屬性（Before） 物理屬性（Now） 東京，天王洲 貨艙、工業(yè)廢料堆場 日本著名的濱海休閑生活區(qū) 悉尼，達令港 碼頭、倉庫 悉尼最繽紛的旅游和購物中心， 也是舉行重大會議和慶典的場所 均為“舊城改造”項目, 均為城市中心地段的濱 水建筑，首
2、先具備了先天的區(qū)位優(yōu)勢，改造項目 一旦成功，依據(jù)功能分配上的不同，同時形成新 的城市代表。 毫無疑問，他們的今天可能就是我們的明天， 不同的是： 1、對于這個世界，長嘉匯又會形成一個什么樣的 城市代表？ 2、對于所在的城市，長嘉匯具體代表了什么樣的 城市功能？ 二、長江這條線 在重慶、武漢、南京、上海四座沿江大城市里，只 有重慶的CBD的是在長江上，而且重慶也是長江開始 最有影響力的城市。 只有重慶，才具備長江最佳城市代言人的資格。 所以，我們是長江門戶。 三、重慶這個點 100年前重慶正式開埠，重慶近現(xiàn)代史在此演繹；現(xiàn)代工業(yè)化工 廠在此起步；民族意識在此覺醒；老舍、茅盾在此講學(xué)；法國水 師兵
3、營仍舊矗立在長江之邊；海棠溪至彈子石的南濱路一帶成為 外國人的聚居地；抗戰(zhàn)時期，達官商賈云集，這一帶形成了著名 的“富人聚居區(qū)”；20年前是南岸最繁華的區(qū)域中心 所以，我們代表著這個城市歷史、文化、 人居的再生。 四、項目的面 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞： 長江門戶長江門戶 CBD CBD 活化建筑活化建筑 城市立體景城市立體景 觀系統(tǒng)觀系統(tǒng) 1、在新重慶的發(fā)展機遇下，以“長江門戶”的形象面向世界； 2、重慶CBD升級下的150萬方住宅、商業(yè)、廣場、酒店集合； 3、彈子石區(qū)域更新的城市再生活化建筑； 4、為城市樹立建筑典范的城市立體景觀系統(tǒng)打造。 國際 現(xiàn)代 人文 生態(tài) 多元 五、項目的線 1.國際 內(nèi)涵：以國際化的思考與視野，具有前瞻性的打造理念。帶來國際化的生 活體驗；打造代表重慶國際形象的“大中心”區(qū)域，樹立區(qū)域地位。 外延：在規(guī)劃上，借鑒招商地產(chǎn)&香港置地國際先進的開發(fā)經(jīng)驗，聘請國際 設(shè)計大師
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