大美青海尋找最美西寧翼起玩項(xiàng)目微博營(yíng)銷方案（27頁）.pdf

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大美青海尋找最美西寧翼起玩項(xiàng)目微博營(yíng)銷方案（27頁）.pdf

1、天翼天翼起起尋找最美西寧尋找最美西寧 3G3G夏都夏都大美青海大美青海“翼起玩翼起玩”-微博營(yíng)銷方案微博營(yíng)銷方案活動(dòng)時(shí)間- 開展地區(qū)- 主題- 市場(chǎng)背景- 活動(dòng)內(nèi)容- 參與形式- 宣傳籌備- 執(zhí) 行- 獎(jiǎng)品設(shè)置- 目目錄錄一、策略二、實(shí)施流程二、實(shí)施流程三、其三、其他他目的：帶動(dòng)青海電信微博客服“中國(guó)電信青?？头钡男麄魍茝V，使青海微博客服成為網(wǎng)上服務(wù)的門戶，提高用戶與企業(yè)的互動(dòng)，直接了些客戶的心態(tài)和對(duì)產(chǎn)品的滿意程度等問題。帶來移動(dòng)手機(jī)流量及短信收入，培養(yǎng)用戶上網(wǎng)習(xí)慣。一、策略活動(dòng)策略的三階段前期-以征集活動(dòng)吸引關(guān)注；中期-通過獎(jiǎng)品等形式形成對(duì)電信的服

2、務(wù)等宣傳；后期-通過總結(jié)活動(dòng)和頒發(fā)獎(jiǎng)品提升電信美譽(yù)。活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間- - 2011年7月1日-2011年12月1日開展地區(qū)開展地區(qū)- - 西寧市目標(biāo)人群目標(biāo)人群- - 全體電信用戶潛在用戶 Time Regional Population 一、策略主題- 天翼-尋找最美西寧西寧笑臉-照片/人西寧味道-美食，小吃等西寧色彩-視頻/景，物等西寧之聲-視頻、錄音/方言，有特色的叫賣，廣場(chǎng)鐘聲等一、策略暑期暑期-借暑期西寧數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 應(yīng)用活躍人群較多市場(chǎng)機(jī)遇，擴(kuò) 大3G夏都微博的網(wǎng)絡(luò)影響，通過本地常規(guī)媒體宣傳配合，吸引數(shù) 據(jù)業(yè)務(wù)活躍用戶成為微博關(guān)注者，將“3G夏都”打造

3、為省內(nèi)3G業(yè)務(wù) 的互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。市場(chǎng)背景：西寧西寧-中國(guó)的避暑勝地，7 月的夏都將迎來大批海內(nèi)外游客和外地回寧的大中專學(xué)生群體，這為提升“3G夏都”微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)人氣，提升市場(chǎng)關(guān) 注度提供了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。暑期一、策略因此，人口數(shù)量短期內(nèi)增多，這個(gè)時(shí)間這個(gè)地點(diǎn) 正是宣傳的好機(jī)會(huì) 一、策略普通市民游客社會(huì)狀況：城市形象話題不僅是政府部門關(guān)心的話題，普通市民和游客對(duì)城市名片也很重視。所以通過此次征集當(dāng)?shù)厥忻裾宫F(xiàn)自己家鄉(xiāng)特色，吸引當(dāng)?shù)厥忻袢刖W(wǎng)。（改變不需要3g手機(jī)功能的觀點(diǎn)等）吸引游客辦理新卡的業(yè)務(wù)。（通常旅游1周以上的游客會(huì) 辦理當(dāng)?shù)氐碾娫捒ǎ?很高的參與度，在向外地的客人介紹自己家鄉(xiāng) 的時(shí)候總會(huì)有自豪感。旅途中，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng) 土人情也是旅行的意義，但通常只有與導(dǎo)游和景區(qū) 講解員接觸，當(dāng)?shù)厥忻裣?歡的地方，當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景、飲食等都不了解

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