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華僑城歡樂谷整合推廣方案（59頁）.pdf

資源ID：98326 資源大小：5.08MB 全文頁數(shù)：59頁
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華僑城歡樂谷整合推廣方案（59頁）.pdf

1、中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 20102010年年1 1月月版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 一前言二歡樂谷與迪士尼三現(xiàn)狀分析四需求及問題界定五策劃要點(diǎn) 六媒介策略七費(fèi)用預(yù)算附件: 團(tuán)隊附件: 中卡簡介版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 2009年11月4日，上海市政府宣布：上海迪斯尼項目已獲國家有關(guān)部門批準(zhǔn)。數(shù)年來圍繞這個項目的各種猜測與流言終于塵埃落定。迪斯尼能否后來居上？歡樂谷有沒有能力與之抗衡呢？主題樂園的德比大戰(zhàn)即將在歡樂谷和迪斯尼的競爭中愈演愈烈版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 二、歡樂谷與迪士尼二、歡樂谷與迪士尼版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世

2、紀(jì) 歡樂谷品牌效應(yīng)：出道新人歡樂谷品牌效應(yīng)：出道新人，后勢強(qiáng)勁，后勢強(qiáng)勁（1998年誕生于深圳，現(xiàn)在共有深圳、北京、成都、上海、江蘇秦州五家歡樂谷）在深圳、北京、成都、上海等地，對歡樂谷的評價也很高。一方面，歡樂谷是標(biāo)榜“中國制造” 的第一座主題樂園；另一方面，華僑城打造的旅游地產(chǎn)新型營銷模式，也獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛好評。迪斯尼品牌效應(yīng)：國際巨星迪斯尼品牌效應(yīng)：國際巨星（1955年誕生于美國加利福尼亞州，現(xiàn)共有包括香港在內(nèi)的11家主題樂園）或許有人不知道歡樂谷，但絕對不會有人不知道迪斯尼。也難怪，已經(jīng)80歲高齡的米老鼠和他的朋友們，伴隨了幾代人的成長。迪斯尼為全球兒童們構(gòu)筑

3、的童話王國，豐富了我們童年。長大后，回到迪斯尼樂園，重溫兒時的記憶，也算圓了曾經(jīng)的公主王子夢了。版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 歡樂谷項目特色：驚聲尖叫歡樂谷項目特色：驚聲尖叫（全國首臺“世界上最古老” 的木質(zhì)過山車、世界上最刺激的跌落式過山車等）迪斯尼項目特色：快樂文化迪斯尼項目特色：快樂文化（米奇他的朋友們、公主與王子的童話故事）版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 類別類別消費(fèi)人群消費(fèi)人群需求需求消費(fèi)行為特征消費(fèi)行為特征消費(fèi)人消費(fèi)人歡樂谷孩子青少年家庭減壓體驗游玩園林建設(shè) 規(guī)模、設(shè)備青年男女父母被動消費(fèi)為主迪斯尼全年齡層減壓體驗游玩回憶童貞園林建設(shè) 規(guī)模、設(shè)備向往、渴望自己主動消費(fèi)為主版權(quán)所有，版權(quán)所有，中卡世紀(jì)中卡世紀(jì) 歡樂谷：歡樂谷：突圍！拔得頭籌？突圍！拔得頭籌？迪斯尼：迪斯尼：包抄！后來居上？包抄

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華僑城歡樂谷整合推廣方案（59頁）.pdf

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