深圳星河時代都市綜合體項目營銷推廣策略及執行案（124頁）.pdf
-
資源ID：98365
資源大小：3.19MB
全文頁數：124頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
深圳星河時代都市綜合體項目營銷推廣策略及執行案（124頁）.pdf
1、星河時代星河時代 2010年營銷推廣策略及執行案年營銷推廣策略及執行案 T hinking思路思路 策略目標策略目標策略挑戰策略挑戰策略推導策略推導策略執行策略執行回顧回顧 作為星河地產在龍崗的首個項目，我們不幸也萬幸的遇到了深圳樓市乃 至全國樓市史上最嚴酷的“熊市”背景。 所謂“不幸”，在時代的營銷過程中，我們不但需要更為高瞻遠矚的戰 略思考，更清醒、有效的項目價值挖掘，更細膩、執著的營銷策略及執 行，我們更需要保定“使命必達”的決心，一路前行！ 所謂“萬幸”，正式在風雨交加的大環境中，營銷的價值、星河品牌的 價值、時代的價值方能更加凸顯和醒目；越是逆境的顛簸，也約能夠給 我們一往無前的勇氣
2、！ 無論市場如何波動，“信念”的堅定、“策略”的精準，將成為我們最 終成功的根本，我們有理由、也有信心相信，星河時代，即將創造一個 前所未有的逆境營銷成功的時代典范！ 星河時代全案目標明確星河時代全案目標明確 |戰略目標|戰略目標 作為星河地產龍崗首發項目，我們需完成全新的市場份額開拓；再次完成陌生板塊的項目運營 作為首個具有“城市中心”意義的都市綜合體項目，我們需沉淀更具有企業戰略借鑒意義的營銷經 驗，為后續的更為高端的產品開發，積累力量。 |品牌目標|品牌目標 在逆市中，完成星河地產乃至星河集團品牌認知的再次升級；完成星河全新“都市綜合體”產品線 的完善，獲得市場認知，并為星河時代的價格上
3、升創造差異化競爭基礎。 |價格目標|價格目標 在平衡速度-價格關系基礎上，實現與深圳關內可比項目的價格對接，乃至重新定義區域高端住宅價 格天花。 |速度目標|速度目標 項目策略速度目標與公司年度任務相結合的靈活速度掌控。 2010年營銷目標明確2010年營銷目標明確 |年度銷售目標|年度銷售目標 10年9月入市，開盤旺銷。當年實現銷售額6.6個億，回款4.8個億 高速+高價+高品牌 |品牌目標|品牌目標 星河地產都市綜合體產品品牌概念導入與首發體驗，建立市場的品牌價值認知基礎，形成高 價的品牌產品線預期。 |形象目標|形象目標 實現項目的極度差異化形象認知，項目品牌形象建立，并為2011年奠定項目品牌溢價空間。 T hinking思路思路 策略目標策略目標策略挑戰策略挑戰策略推導策略推導策略執行策略執行回顧回顧 T hinking思路思路 宏觀新政宏觀新政區域市場區域市場細分市場細分市場
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
