1、 歡迎進入營銷的2.0時代 引子 1.0時代 做客戶的滿意度 滿足客戶的需求 這就意味著營銷所做的 只是給到客戶見過的、體驗過的、享受過的 我們仍然在客戶過去的經(jīng)驗里打轉 2.0時代 做客戶的驚喜感 創(chuàng)造客戶的需求 這就意味著營銷所做的 是創(chuàng)造客戶沒見過的、沒玩過的、沒享受過的 我們在給客戶更多的【第一次】體驗 本案的目標是： 將武漢帶入地產(chǎn)的營銷2.0時代， 以本項目為客戶創(chuàng)造更多驚喜， 從而締造傳奇 從獨舞到獨領風騷 武漢金地四新項目2010年推廣執(zhí)行方案 深圳風火事業(yè)二部2010年5月5日 基礎傳播系統(tǒng) （核心傳播概念、定位、案名、LOGO） 階段廣告執(zhí)行與應用 （構建武漢前所未有的推廣
2、傳播體系） 金地品牌傳播策略及建議 1 2 3 本次提案的主要內容 PART-1 基礎傳播系統(tǒng) 營銷的三種境界： 物境看山是山，看水是水 情境看山不是山，看水不是水 意境看山還是山，看水還是水 如同中國山水畫，從狀物到寄情到造境 高端客戶和高端項目尤其需要第三種境界 暗合本案價值的三種轉化： 1、區(qū)域價值轉化成消費者語言一座國際級規(guī)劃的生態(tài)別墅新城 2、建筑價值轉化成消費者語言以意大利文藝復興精神為藍圖，兩 大水系為骨架，打造泛地中海建筑，純正的異域風情社區(qū) 3、居住價值轉化成消費者語言經(jīng)典的、優(yōu)雅的，提供純正的意大 利人文生活格調。 本案要持續(xù)領先、開創(chuàng)先例， 勢必需要 跳出產(chǎn)品的競爭， 超
3、越文化的競爭， 以品位決勝負，定格局 統(tǒng)一的營銷傳播概念 用純正意大利標準，營造有格調的生活方式 高貴、典雅的生活格調 瑰寶級意國原著墅區(qū) 瑰寶：稀罕之物，才稱瑰寶， 意國原著：不僅是意大利風格的建筑、更有純粹意大利人文精神的，才是原著， 墅區(qū)：稀缺、生態(tài)、品質兼具者，才叫別墅，成規(guī)模的別墅區(qū)域，自然提升區(qū)域價值。 項目的屬性定位 武漢三環(huán)線內品質標桿 【城市稀缺別墅群】 策略小結 純正的意大利風情體驗 項目兩大核心競爭點 高端定位 價格突破 【武漢人從未體驗過的居住感】 高貴、典雅的生活格調 項目核心概念 瑰寶級意國原筑墅區(qū) 項目屬性定位 案 名 我們需要給人們什么樣的聯(lián)想？ 水岸邊的宮苑，貴族氣的陽光、喝著咖啡、吹著風笛. 充滿閑適、浪漫、優(yōu)雅的地中海生活 坐貢多拉沿著太子溪往南， 遠遠望到岸上那些紅屋頂時， 頓然感到身置異域。 只是，或許因為曾數(shù)次游歷過歐洲， 眼前的這一切， 似乎遠
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
