貴州貴陽鴻通城購物中心廣告位調研報告（16頁）.pptx
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貴州貴陽鴻通城購物中心廣告位調研報告（16頁）.pptx
1、11月4日 商業中心/街區廣告位調研報告（廣告位和氛圍） 貴州多彩城商業經營管理有限公司 貴陽鴻通城 貴陽鴻通城購物中心位于貴陽市南明區解放路及沙沖路交 界處，東靠沙沖路，西靠遵義路，南臨達高橋，北靠解放 路。 項目包括配套商業街，酒店，購物中心等物業，其中商業 購物中心共分為四層，其中地下二層為社會停車場，地下 一層、地面一層、地面二層為購物中心商鋪。項目總建筑 面積18萬平米中。 鴻通城購物中心廣告位主要有以下幾種 墻體及外立面廣告 交通節點廣告 沿途步行道廣告 商家店招廣告 其他臨時性廣告位 外墻廣告 平面大牌 LED顯示屏 霓虹燈招牌 1.鴻通城外墻廣告數量數量較少，由于側面視線受阻擋
2、，昭示性較差，集中位于 主出入口處，特別是朝向解放路一側較為集中 2.形式為平面大牌加背景光源、LED大屏、霓虹燈等3種為主，規劃較為規整， 沒有異形廣告位 3. 但由于高架橋及周邊高層建筑影響，可視性均一般，因此大量用于本項目銷 售廣告或購物中心內部品牌廣告，LED大屏沒有使用 交通節點-停車場 墻體廣告 懸掛廣告牌 立柱廣告 崗亭箱體 落地燈箱 交通節點-停車場 1.鴻通城停車場配備有智能停車挃示系統，但基礎設施老化比較嚴重，相應的廣告位效 果也較差。但數量眾多，是整個項目廣告位密度最高的區域，沿途均可看見，烘托了商 業氛圍。 2.主要位于車行道動線周邊，包括出入口、過道兩側立柱、正面墻面
3、、正面頭頂懸掛、 拐角墻面等處。 3.主要形式為普通墻面箱式廣告、有光源的燈箱廣告牌、液晶顯示屏、其他懸掛廣告等 4種。 4.廣告內容并無特定規劃，一般性的小公司廣告也在內，整體略顯雜亂并降低購物中心 檔次 交通節點-電梯及周邊 展板廣告 燈箱廣告 轎廂廣告 1.鴻通城電梯周邊有大量廣告位，主要是主力店廣告， 起到了較好的宣傳作用，同時具有挃引功能性，不停 車場相比，規劃的更為規范，選址使得其暴露頻次較 高。 2.主要位于轎廂，控制面板，過道等，以燈箱、落地 式展板，液晶屏等3種為主。 3.廣告和設計較為繽紛多彩，內容統一性較強，烘托 氛圍功能較好。 控制面板 導視系統 交通節點-其他 臨時廣告 落地展板 導視系統 1.鴻通城電梯周邊有大量廣 告位，主要是主力店廣告， 起到了較好的宣傳作用，同 時具有挃引功能性，不停車 場相比，規劃的更為規范， 選址使得其暴露頻次較高。 2.主要
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