2014年世貿天階房地產項目情人節(jié)營銷構想（14頁）.pptx
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2014年世貿天階房地產項目情人節(jié)營銷構想（14頁）.pptx
1、2014 2014 情人節(jié)營銷活動方案情人節(jié)營銷活動方案2 2 營銷策劃部營銷策劃部 2月14日作為傳統(tǒng)西方節(jié)日情人節(jié)在我國早以深入人心，成為青年男女互表愛意的重大節(jié)日，2014年情 人節(jié)與往年又有不同，與我們傳統(tǒng)節(jié)日“元宵節(jié)”同為一天，“元宵節(jié)”古稱“上元節(jié)”，在這個充 滿詩情和浪漫色彩節(jié)日里，青年男女借著賞花燈之際與情人相會，互訂終身，辛棄疾（青玉案）寫道： “眾里尋它千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，所以說元宵節(jié)也是中國的“情人節(jié)” 營銷思路營銷思路 我司計劃將今年元宵節(jié)花燈展設計為情人節(jié)主題，以“桃花許愿樹”為主要布景，打造一個中我司計劃將今年元宵節(jié)花燈展設計為情人節(jié)主題，以“桃
2、花許愿樹”為主要布景，打造一個中 式“桃花源”景觀燈展區(qū)，寓意“式“桃花源”景觀燈展區(qū)，寓意“20142014尋找桃花運”來吸引青年男女的關注與參與，與傳統(tǒng)尋找桃花運”來吸引青年男女的關注與參與，與傳統(tǒng) “大紅燈籠高高掛”的燈展模式拉開差距，體現(xiàn)我司的與眾不同與文化品質，同時也與“年輕、“大紅燈籠高高掛”的燈展模式拉開差距，體現(xiàn)我司的與眾不同與文化品質，同時也與“年輕、 時尚、特色”項目定位相吻合。時尚、特色”項目定位相吻合。 活動主題活動主題 主題來源主題來源 “遇見桃花源“遇見桃花源 邂逅有情人”邂逅有情人”的主題來源于2012年12月12日 草原歌唱家騰格爾推出全新單曲桃花源，此曲一經推
3、出 即為網絡熱炒，被稱為“2013最火神曲”。 “陶淵明在晉朝，寫了桃花源，名揚千百年。陶淵明夢 桃花，夢里的事，美麗誘人又傷悲。桃花源，美人多。來了 一個武陵人，桃花源里撞上了桃花運。來了一個武陵人，酉 州府里醉酒點鴛鴦。哎，一個打漁的，這么有福氣，一個打 漁的，這么有福氣。桃花源里美人多。” 這首歌曲取材于中 國古文的桃花源，歌詞歡樂詼諧，音樂喜慶熱鬧，再加 上超高傳唱度的譜曲，讓整首歌兒都絕對的“接地氣兒”， 一直以草原硬漢的形象深植歌迷心中的騰格爾，在這首歌的 演繹中也是親民又可愛。一向以硬漢形象示人的騰格爾變身 有福氣的打漁人，更是被眾多美女擁簇，桃花運旺到爆。 我們希望借助“桃花源”這首神曲在公眾中的巨大影響力，我們希望借助“桃花源”這首神曲在公眾中的巨大影響力， 將這次情人節(jié)營銷活動引起公眾的關注，在青年男女中產生將這次情人節(jié)營銷活動引起公眾的關注，在青年男女中產生 共鳴。共
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