2015年成都兒童業態調查報告（18頁）.pptx
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2015年成都兒童業態調查報告（18頁）.pptx
1、成都兒童業態調查報告 兒童業態：購物中心的“必備良藥” 95% 5% 2011年面積年面積占比占比 其他 兒童業態 85% 15% 2015年面積年面積占比占比 其他 兒童業態 在電商和品牌同質化的雙面夾擊之下，越來越多的購物中心把營銷策略 的重心放在體驗式業態上，兒童體驗業態則又成為重中之重。據公開數據顯 示，“兒童商業”在各大購物中心中所占的比重，已由2011年的5上升到 了2015年15的水平。 兒童業態細分：零售仍為主力但占比大幅下降，兒童游樂與兒 童教育快速崛起 85% 5% 5% 1% 1% 2% 兒童零售 兒童教育 兒童游樂 兒童拓展 兒童攝影 職業體驗 母嬰服務 兒童餐飲 從購
2、物中心各類型兒童業態比重變化可以看到，業態配比正由過去單一的兒童零 售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童職業體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母 嬰服務等業態領域擴展，類型趨于多元化。兒童零售業態比重下降至42%；兒童娛樂 業態豐富性增強，寓教于樂的職業體驗、運動拓展迅速發展；近兩年，兒童教育比重 顯著上升達到21%。 42% 21% 13% 6% 5% 5% 2% 6% 兒童零售 兒童教育 兒童游樂 兒童拓展 兒童攝影 職業體驗 母嬰服務 兒童餐飲 2011 2015 兒童零售：同質化嚴重，基礎品牌已成為購物中心標配 兒童奢侈品 （僅環球中心） 國際品牌，僅少量（萬 象城、凱德、環球中心 等）
3、配置 國內二線品牌，購物中心基礎配置 國內一線品牌，多數購物中心 配置 兒童零售重點品牌：好孩子 成都門店數量：近20家 門店面積：200-500 經營內容：分嬰兒推車、童裝玩具、洗護用品、輔喂用品、媽媽用品等五大類 商品單價：童裝（200-500），嬰兒推車（1000-2500），童車（1000-3000） 裝修風格：嬰幼兒偏暖色溫馨；兒童類偏簡潔運動 兒童零售重點品牌：KIDS LAND 成都門店數量：10家 門店面積：200-400 經營內容：玩具（主要）、嬰童用品、兒童服飾 商品單價：玩具（100-500），嬰童用品（300-1500），兒童服飾（200-500） 兒童零售重點品牌：玩具反斗城 成都門店數量：5家 （萬象城、IFS、金牛凱德、環球中心、鵬瑞利） 省內其他門店：瀘州華潤萬象匯（蠻吸引人氣，但看得人多，買的人少） 門店面積：500-1000 經營內容：玩具（絕對主要）單
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