1、2015 中國酒業互聯網 數據報告 新食品雜志社 我要定制電子商務平臺 從互聯網思維 到互聯網+ 從運營思維轉變到商業形態創新； 從營銷渠道、資源疊加到場景應用、跨界整合； 2014 2015 關鍵詞 2009 2012 2013 2014 2015 2016 B2C 020 B2B C2B C2C 2014 發展元年 2015 深化探索年 產品的互聯網常態化 資本深度推動 電商四大模式布局，重塑價值鏈 酒業電商五年趨勢 3.2% 線上線下比 預估 9000億 285億？ 119% 130億 78.1% 73億 93.1% 37.8億 96.9% 19.2億 2015 2014 2013 20
2、12 2011 預期285億 B2C的增長新動力 B2C酒業電商占比下降 增速同步往年 數據來源：酒業主流電商平臺數據疊加后，進 行全年預估。包括天貓魔方、1919、也買酒、 品尚公開披露數據，以及京東調查數據和酒仙 網、中酒網對外公開數據； （B2C部分，除特別標注外，下同） 據各平臺數據綜合統計預估，B2C 1-9月 已超150億，預計全年銷售額將過210億左 右； 天貓、京東兩大B2C平臺，增速保守估計 在60%以上； B2C 75% 其他 25% 2015年1-9月各酒種 銷售量（單數）比例 洋酒15% 葡萄酒 33% 白酒31% 黃酒 5% 其他 1% 啤酒15% 啤酒、白酒增量顯著
3、 26.4% 71.4% 10.3% 7.4% 受2014年熱銷持續帶動，啤酒增勢明顯； 白酒銷量已接近紅酒，并預計年底超過。成為 酒類B2C平臺銷售量、銷售額雙第一品類； 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 葡萄酒 國產白酒 洋酒 啤酒 黃酒 其他酒類 2014、2015年各酒種銷量增長趨勢 2014年 2015年 2013、2014、2015年19月，根據天貓數據魔方數據進行了三次統計； 三次統計中，均上榜品牌：五糧液、茅臺、瀘州老窖、洋河、郎酒、汾酒、牛欄山； 2015年1-9月，新增品牌是草原喜順、董酒、古井； 2015年 19月 白酒品牌線上交易量 TOP10 爆款單品常態化 通過促銷、SEO等方式不斷優化做透 SKU大單品，成為酒業電商普遍做 法，也是酒業電商增量的一大來源； 0 2000 4000 6000 8000 10000
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