2015年唐山天山熙湖住宅項目階段性形象提升方案(66頁).pptx
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2015年唐山天山熙湖住宅項目階段性形象提升方案(66頁).pptx
1、改改變 北京靈昊雅致廣告有限公司北京靈昊雅致廣告有限公司 優(yōu)秀的項目品質(zhì) 300位客戶持續(xù)的堅守 + = 首次開盤2.3億銷售額 讓我們走進(jìn)客戶的世界,從客戶的角度思考 本案客群以30-45歲之間自營企業(yè)主及事業(yè)單位中高層為主, 追求生活品質(zhì),改善需求強(qiáng)烈,客戶抗性為開發(fā)商品牌 關(guān)鍵詞:對項目品質(zhì)毫無挑剔、對開發(fā)商品牌信仸度丌足 品牌抗性已成為影響項目推廣的主要因素 回顧下以往的推廣,大概可以找到答案 推廣回顧 項目形象 推廣回顧 核心價值 推廣回顧 生活意境 項目形象足夠 核心賣點(diǎn)足夠 生活意境足夠 但缺乏對開發(fā)商品牌信仸度的塑造 改改變 敢敢亍 遇見更美遇見更美的風(fēng)景的風(fēng)景 改變現(xiàn)有整體推
2、廣主訴; 提升現(xiàn)有開發(fā)商品牌形象; 核心賣點(diǎn)的再度升級; 我們丌妄稱第一,我們只做唐城唯一! 唐山唯一地中海建筑風(fēng)格社區(qū) 唐山唯一全水景洋房社區(qū) 唐山唯一8米高假山瀑布景觀 唐山唯一車輛識別系統(tǒng) 唐山唯一7重綠化意境園林景觀 唐山罕見車庫智能管理系統(tǒng) 唐山首家國際康居示范工程 唐山唯一三重精裝大堂 緊鄰唐山觃模最大、投資最多、設(shè)備最為完善的三甲級醫(yī)院 唐山唯一雙國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開發(fā) 唐山唯一1200有氧跑道 唐山唯一7.5米開間客廳 熙湖下階段主推方向 核心賣點(diǎn)提升 國企鉅獻(xiàn) 熱銷氛圍延續(xù) 傳世湖居 熱銷唐城 開發(fā)商品牌形象 推廣主題: 國企實力鉅獻(xiàn) 傳世湖居 雙國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,彰顯品牌,提升客戶購
3、房信心 觀天下,鄰水而居,僅得一宅傳世 一城之央一湖鋒藏一宅傳世 方案一:方案一: 推廣主題: 國企實力之作 鋒藏一生之宅 雙國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,彰顯國企實力,筑就品質(zhì)之宅 觀天下,鄰水而居,僅得一宅傳世 一湖觀天下一宅傳世家 方案二:方案二: 推廣主題: 國企鉅獻(xiàn) 一宅傳世見藏鋒 雙國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,彰顯國企實力,筑就品質(zhì)之宅 觀天下,鄰水而居,僅得一宅傳世 傳世湖居 鋒藏一生湖景 方案三:方案三: 以主推廣語“國企實力鉅獻(xiàn) 傳世湖居”為統(tǒng)領(lǐng),以重大活動事件為落地基礎(chǔ),將第 四季度宣傳推廣主題進(jìn)行有效劃分: 階段性推廣主題 11月份 12月份 熙湖品質(zhì),熱銷唐城 線上線下延續(xù)開盤氛圍持續(xù)進(jìn)行熱銷炒作 “熙湖鉅獻(xiàn)雙十一搶房節(jié)” 國企風(fēng)范,品質(zhì)熙湖 “國企風(fēng)范品質(zhì)熙湖”品牌發(fā)布會 1月份 傳世湖居,新城核心 新城核心價值綻放論壇及熙湖產(chǎn)品說明會 “國企實力鉅獻(xiàn) 傳世湖居” 2015年11月-2016年