珠寶消費市場招商分析及市場調研報告（25頁）.pptx
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珠寶消費市場招商分析及市場調研報告（25頁）.pptx
1、黃金、珠寶消費市場調查報告 目 錄 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 黃金珠寶招商的SWOT分析 黃金珠寶招商建議執行方案和目標品牌 黃金珠寶品牌區域布局及周邊潛在競爭對手 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1躍居世界前列， 僅次于美國和日本。隨著中國經濟的發展，人民消費水平的提高，珠寶首飾正 在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。面對激烈的市場競爭， 各大shoppingmall紛紛把引進知名黃金珠寶品牌擺在首要工作。因此對于品牌 珠寶市場調查便成為了企業經營決策不可逾越的起點，是商場吸引客流帶勱消 費的基礎。 珠寶市場總體概況
2、消費潛力巨大，市場日趨穩定成熟 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 珠寶消費者作出購買決策，主要受文化，社會，個人心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為 最基本的決定因素。人們在成長過程中逐步形成了自己的價值觀、興趣愛好和行為方式。作為珠寶消 費者，都受中國歷史文化的影響。一個人所屬的社會群體，家庭，及其所擔當的社會角色等因素對其 事物的看法和行為都有直接或間接的影響。 消 費 者 細 分 年齡 地域 教育水平 職業情況 經濟能力 生活方式 對黃金珠寶消費者細分分析的6個維度 投資儲值消費 1）概念收藏需求 2）商務禮品需求 文化收藏需求 婚慶需求消費 1）壽誕需求 2）孩童需求 3）節日禮品 壽
3、誕節日消費 個人時尚配飾類 顧客購買黃金珠寶的消費勱機 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 1）金銀投資 2）鉆石翡翠 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 珠寶市場消費觀念的轉變 從盲目性保值 到理性收藏 從普通性了解 到專業性認識 從物質消費 到精神消費 從大眾化盲從性 消費到個性消費 從簡單產品意 識到品牌意識 從珠寶產品本身 到附加文化價值 以卡地亞、梵克雅寶、 肖邦、通靈等奢侈品牌 港系如周大福、謝瑞麟 滬系如老鳳祥、老廟等 深圳品牌為代表 高 端 市 場 中 端 市 場 低 端 市 場 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 黃金珠寶市場品牌分類 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 黃金珠寶產品分類 黃金、K金、鉑金 鉆石 翡翠 1 2 3 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 黃金珠寶品牌 -世界級珠寶品牌 黃金珠寶消費及客戶購買習慣調查 國內著名珠寶國內著名珠寶品牌品牌 黃金珠寶品牌區域布局及周邊潛在
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