昆明西城心景公寓式酒店項目可行性專項研究(73頁).ppt
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昆明西城心景公寓式酒店項目可行性專項研究(73頁).ppt
1、公寓式酒店定位設想可行性公寓式酒店定位設想可行性 專項研究專項研究 1. 公寓式酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀 2. 昆明酒店業(yè)發(fā)展形勢概況分析 3. 將心景集團的品牌優(yōu)勢嫁接到西城心景項目內(nèi) 4. 項目整體投資回報測算調(diào)整 5. 西城心景項目的綜合建議 目目 錄錄 公寓式酒店市場發(fā)展現(xiàn)狀 PART 1 1-1 國內(nèi)公寓式酒店發(fā)展情況 何為公寓式酒店 公寓式酒店（Extended Stay Hotel）原意為“長時間逗留的酒店”。 在20世紀70年代隨著全球經(jīng)濟一體化初步成形，一些國際性企業(yè)/跨國集團需要 向其他國家派駐高級管理人才，公寓式酒店在歐美發(fā)達國家應運而生。 最初的公寓式酒店是以“酒店式服務、公寓
2、式管理”的形式，向國際性企業(yè)/跨 國集團的高級經(jīng)理人提供中長期酒店服務的公寓。 目前全球最知名的公寓式酒店品牌為雅詩閣及萬豪酒店集團旗下的萬豪行政公寓。 公寓式酒店的產(chǎn)品特點 公寓式酒店最大的產(chǎn)品特點是：公寓式酒店最大的產(chǎn)品特點是： 擁有居家的布局和居住功能。 酒店客房不同于常規(guī)酒店的標準間、單人間、套間等形式，而是每間客房都帶 有獨立的客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等居家功能。 配有全套的家具家電，包括常規(guī)酒店并不會配套的洗衣機、微波爐、電熨斗等 家用電器。 客房面積一般為60150，有一居室、二居室、三居室等等。 配套設施為滿足舒適體驗及生活便利的游泳池、健身房、SPA、精品小超市、 小型餐廳等
3、。部分規(guī)模較大的公寓式酒店甚至還配有嬰幼兒托管中心，兒童活 動中心。 因其產(chǎn)品特點與一般居家公寓非常類似，因此國內(nèi)才把因其產(chǎn)品特點與一般居家公寓非常類似，因此國內(nèi)才把Extended Stay Hotel稱為公寓式酒店。稱為公寓式酒店。 公寓式酒店的目標客群 公寓式酒店最初所面對的目標客群為國際性企業(yè)/跨國集團的常駐異地的高級管理 人員。 后來隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，其目標客群也逐步延伸為，以商務居住為主，后來隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，其目標客群也逐步延伸為，以商務居住為主， 并且有長期居住及安臵家人的需求，但并不需要在異地買房定居的高端人群。并且有長期居住及安臵家人的需求，但并不需要在異地買房定居的高端人群。 客群特點： 租期一般為三個月、半年以上或更長。 由公司負擔高額的房租費用，價格名感度較低。 為高端商務人士在異地提供居家式的居住享受。為高端商務人士在異地提供居家式的居住享受。
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