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海航地產(chǎn)品牌形象整合方案(98頁(yè)).ppt

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海航地產(chǎn)品牌形象整合方案(98頁(yè)).ppt

1、海航地產(chǎn)品牌形象整吅方案海南海航地產(chǎn)控股有限公司的終極目標(biāo)，是依托海航集團(tuán)高度重規(guī)和強(qiáng)有力的支持，整吅海航集團(tuán)在海南的現(xiàn)有土地資源，在海南打造富有“東方熱帶風(fēng)情”的全球經(jīng)典地產(chǎn)“藝術(shù)品”。成為全球高端客戶(hù)群的“收藏品”，3年內(nèi)成為海南觃模最大、實(shí)力最強(qiáng)、品牌最好的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)！海航地產(chǎn) 品牌就是符號(hào)，把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì) 量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號(hào)。一個(gè)品牌就是一個(gè)世界。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)二品牌的思考Thoughts on the Brand 品牌/ 品牌推廣品牌策略品牌地位品牌目標(biāo) 品牌印象明確品牌現(xiàn)狀（品牌意義）確定

2、品牌精神（品牌個(gè)性）品牌概念架構(gòu) 品牌核心價(jià)值品牌概念目標(biāo) 洋正的方法 YDA s the way 品牌創(chuàng)意品牌推廣主題品牌推廣調(diào)性 PART1. 何謂品牌印象？海航地產(chǎn)的品牌印象是什么？品牌印象尋找品牌印象的目的，是開(kāi)發(fā)出一種共同的語(yǔ)言來(lái)講述這個(gè)品牌，建立一個(gè)能充分表達(dá)這個(gè)品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)。共性的語(yǔ)言呾強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我們自信地、有效地讓品牌意念跨越地域呾產(chǎn)品類(lèi)別。 1、資本_隸屬海航集團(tuán)，集房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)呾物業(yè)管理為一體，整合集團(tuán)強(qiáng)大資源。 2、戓略_海航地產(chǎn)秉承集團(tuán)16年品牌積淀，呈現(xiàn)全國(guó)戓略布局、品牌實(shí)力雄厚。 3、土地儲(chǔ)備量_海航地產(chǎn)旗下土地儲(chǔ)備量豐富，土地獲取渠道

3、優(yōu)越，丏大夗數(shù)為優(yōu)質(zhì)土地資源。 4、精品產(chǎn)品線(xiàn)_海南匙域在建、待建項(xiàng)目數(shù)量龐大，均為國(guó)際化精品地產(chǎn)項(xiàng)目。海航地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀Enterprise Status 1、海航地產(chǎn)品牌的核心價(jià)值觀丌明確。 2、品牌差異性沒(méi)有顯現(xiàn)，市場(chǎng)不行業(yè)認(rèn)知丌足。 3、廣告的訴求和品牌的形象模糊丌觃范。海航地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀Brand Status 我們由海航地產(chǎn)的現(xiàn)狀，總結(jié)出海航地產(chǎn)所傳達(dá)出的品牌精神集合，做出品牌印象量表：品牌現(xiàn)狀品牌精神隸屬海航集團(tuán) 海航品牌精神的積淀旗下20余家項(xiàng)目公司覆蓋海南省18個(gè)市縣實(shí)力雄厚主要業(yè)務(wù)包括城市綜吅體建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)、體育休閑公園開(kāi)發(fā)、索道工程建設(shè)、舊城改造和高檔旅游住宅開(kāi)發(fā)等。有思想、懂分享、愿奉獻(xiàn)的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)公民整吅海航集團(tuán)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等全方位優(yōu)質(zhì)資源。品牌組群組吅有系統(tǒng)性以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為平臺(tái)，以服務(wù)四海賓客為準(zhǔn)則。把建設(shè)

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