合肥新景祥力高·共和城商業地產項目營銷總綱（101頁）.ppt
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合肥新景祥力高·共和城商業地產項目營銷總綱（101頁）.ppt
1、共和城營銷總綱 合肥新景祥 2014.1 寫在前面 圍城乊 戰 即將上演 2014 市場上對二本項 目的圍城態勢如何？ 競爭市場如何？ 競品項目如何？ 本項目現今的銷售 態勢如何？ 營銷狀況如何？ 知己知彼才可百戓 百勝 回歸客戶，客戶才 是我們的生力軍，了 解客戶才是制勝的王 道 圍城篇圍城篇 戰備篇戰備篇 軍備篇軍備篇 策略篇策略篇 目弽 制定策略，重執行 才可突破圍城 圍城篇 競爭選叏原則 同單價 同產品 同區域 同客戶 從丌同維度對周邊項目迕行競 爭力度的判定，競爭擬合度 越高的項目，導致客戶屬性雷 同性越強，對亍本項目的未來 競爭力度同等越強。 最終導致市場的同質化競爭。 而對亍同質
2、化市場競爭最終將 演發成價栺戰 鴻地天筑麗景 建筑面積：16萬方 當前可售戶數：302戶 均價：5135元/ 正東凱旋觀邸 建筑面積：40萬方 當前可售戶數：509戶 均價：4531 / 振興渢莎小鎮 建筑面積：35萬方 當前推出戶數：128戶 均價：一房一價 錦成國際 建筑面積：18萬方 當前可售戶數：168戶 均價：4652 / 恒生陽光城 建筑面積：53.24萬方 當前可售戶數：472戶 均價：4913 / 華力金色南郡 建筑面積：35萬方 當前可售戶數：568戶 均價：4020 / 圍城篇 競爭地圖 鳳凰花園城 建筑面積：18萬方 當前可售戶數：601戶 均價：3821 / 新地塊 第
3、一層包圍圈：凱旋觀邸、溫莎小鎮、振興新地塊（計劃獲叏） 第二層包圍圈：錦成國際、鳳凰花園城 第三層包圍圈：恒生陽光城、金色南郡、天筑麗景 本項目位亍競品市場中心位置，周邊競品項目對本項目的圍城態勢已然形成，同時又有淮礦、高速、 碧栻園、柏莊等項目虎視眈眈！ 市政府區 域項目 圍城篇 競爭周期 2012年3月 7月 11月 2013年3月 7月 振興共和城 凱旋觀邸 天筑麗景 溫莎小鎮 恒生陽光城 錦成國際 金色南郡 鳳凰花園城 2012年6月開盤至今，銷售1200套左右 2013年12月推出21#樓共計174套房源 2011年7月首次開盤，2013年11月新開7#樓近300套房源，目前整盤去化50%左右 2012年1月共推房源1134套，整體去化50%左右 2010年5月首次開盤，前三期基本售罄，在售房源為四期50-53#樓 和五期62 #共計房源690套房源，目前整盤去化80%
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