湖南常德和瑞·歡樂城綜合體項目前期定位及營銷策略報告（169頁）.ppt
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湖南常德和瑞·歡樂城綜合體項目前期定位及營銷策略報告（169頁）.ppt
1、1 CHANG SHACHANG SHA 【和瑞歡樂城】 營銷策略報告 2014年1111 2 CHANG SHACHANG SHA 引子引子 目標目標 目標下背景目標下背景 目標與背景之下項目系統解決方案目標與背景之下項目系統解決方案 一：定位引領一：定位引領重塑城市商業格局，引領城市商業新高度 二：營銷創新二：營銷創新搭建全新價值體系，運用全營銷模式，實 現項目叫好叫座。 附件附件 提案體系提案體系 Analyze System 3 CHANG SHACHANG SHA 引子： 古有商賈，易物于市； 城市興在于商； 商之起必以雷霆之勢造一城繁華，改一城風貌； 4 CHANG SHACHAN
2、G SHA 全新商業崛起，改變城市風貌全新商業崛起，改變城市風貌 0808年之前年之前 火車站商圈還是以服裝為火車站商圈還是以服裝為 主傳統零售商圈；主傳統零售商圈； 1、缺乏規模化集約運作、分散； 2、缺乏統一商業化運作、無章； 3、缺乏高端商家化進駐、低檔； 如今，它已經成為株洲人民如今，它已經成為株洲人民 的“驕傲”的“驕傲” 通過導入平和堂、王府井商業， 從整體上改變區域原因商業格局，托 起株洲區域商業架構，引領株洲商業 發展全新模式； 5 CHANG SHACHANG SHA 我們敏銳的捕捉這個城市升級的需求 我們需要有使命 我們更要有擔當 在商之于桃花源里的城市之外，再樹一個標桿，
3、再造常德人的驕傲 6 CHANG SHACHANG SHA 做好整體運作，成就常德全新商業模式典范全新商業模式典范； 成為常德中高階層購物、餐飲、娛樂的第一選擇第一選擇 造就一座城市的永恒坐標永恒坐標，及常德市對外展示的形象窗口形象窗口 成為常德人民的驕傲驕傲！ 2015年完成商業銷量銷售超超90%90%。 項目目標：項目目標： 7 CHANG SHACHANG SHA 引子引子 目標目標 目標下背景目標下背景 目標與背景之下項目系統解決方案目標與背景之下項目系統解決方案 一：定位引領一：定位引領重塑城市商業格局，引領城市商業新高度 二：營銷創新二：營銷創新搭建全新價值體系，運用全營銷模式，實 現項目叫好叫座。 提案體系提案體系 Analyze System 8 CHANG SHACHANG SHA 我們是個什么項目？我們是個什么項目？ | | 項目基本認知項目基本認知
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