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鄭州二七萬達商業(yè)廣場營銷策劃方案（31頁）.ppt

資源ID：99345 資源大小：7.64MB 全文頁數(shù)：31頁
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鄭州二七萬達商業(yè)廣場營銷策劃方案（31頁）.ppt

1、營銷企劃匯報鄭州二七萬達廣場一、SWOT分析二、消費客群分析三、2014營銷企劃思路四、營銷企劃斱案大綱五、2014營銷企劃費用預(yù)算目錄一、一、SWOT分析分析優(yōu)勢分析：優(yōu)勢分析：劣勢分析：劣勢分析：二、消費客群分析通過對進店消費者調(diào)查：年齡在18-35歲癿消費者占比為89%，以大丏學(xué)歷以上癿消費人群為主，收入在2000-3000元癿消費者占比58%，單身消費者占比為66%；消費客群分析三、年度營銷思路通過PR活動打造熱點主題，引發(fā)輿論及消費者關(guān)注，通過SP活動留住消費者幵逐步培養(yǎng)消費者生活及購物習(xí)慣，最終達到擴大客流及銷售的目的。以人氣活動為主導(dǎo)，以商品

2、活動為輔助，穩(wěn)定幵擴大目標(biāo)客流及銷售年度營銷企劃思路聯(lián)合中原萬達聯(lián)辦大型營銷活動，共同聯(lián)合政府，整合異業(yè)聯(lián)盟、宣傳媒體等資源，打造“時尚潮流心動向”概念，樹立萬達在鄭州商業(yè)市場及時尚領(lǐng)域的影響力。資源整合擴大影響力打造智能廣場，通過廣場WIFI、APP軟件應(yīng)用及官方線上媒體平臺（微信、微博），增強營銷活動點對點的精準(zhǔn) 化，吸引年輕客戶群體，強化消費體驗，實現(xiàn)線上線下活動的有效結(jié)合。新媒體癿深度應(yīng)用全年組織3-4場具有城市影響力的企劃活動，深化活動及美陳品質(zhì)，加強步行街、主力店、室外金街商戶的聯(lián)動，快速形成大學(xué)路商圈在鄭州市場的影響力，使二七萬達整體快速進入穩(wěn)健期。通過具有城

3、市影響力癿企劃活動快速步入穩(wěn)健期美陳氛圍以現(xiàn)代、時尚、藝術(shù)為基準(zhǔn)調(diào)性在總部統(tǒng)一營銷癿基礎(chǔ)上，圍繞城市熱點、特色主題、異業(yè)聯(lián)盟、大型促銷等推出亮點活動，引發(fā)社會熱點，打造鄭州市時尚度、文化度、話題性最高癿商業(yè)廣場；活動策略：平日日均銷售 214.32萬元/天周末日均銷售 337.18萬元/天總銷售 9.1億年遞增13% 年份年份項目項目二七萬二七萬達達 2014 年年平日日均平日日均 214.32 周末日均周末日均 337.18 總銷售總銷售 9.1億億平日日均客 3.98萬人/天，周末日均客流 5.53萬人/天，總客流 1613.3萬年遞增11% 年份年份項目項目二七萬達二七萬達 2014 年年平日日均平日日均 3.98 周末日均周末日均 5.53 總客流總客流 1613.3萬人萬人次次客流、銷售目標(biāo)：四、年度營銷斱案大綱

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