1、 奢侈品培訓 2 2010010年年6 6月月 奢侈品概念奢侈品概念 奢侈品奢侈品( (Luxury)Luxury)在國際上的概念是在國際上的概念是“一種超出人們生存一種超出人們生存 與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費 品品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服 務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/ /品質關系比品質關系比 值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指
2、無形價 值值/ /有形價值關系比值最高的產品。有形價值關系比值最高的產品。 對于奢侈品品牌來講，不是市場占有率越高，身價就越高，恰恰 相反，正因為一物難求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大 價錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場銷售火爆就能自封奢 侈，那只是暢銷而已。 世界品牌實驗室（WorldBrandLab），編制出2005年世界頂級 奢侈品100品牌排行榜:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店 排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時裝、珠寶、化裝 品領域的頂級品牌。 國際品牌，中國戰場國際品牌，中國戰場 過去提起奢侈兩字，會令人聯想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士 手表。而近些年來，在后
3、工業化和后物質化的西方國家，奢侈卻 被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的 是平時難得收獲的生活體驗。 在上個世紀九十年代，浪琴和雷達手表，夢特嬌和鱷魚T恤還曾經 被國人認為是財富和身份的象征。那時人們對于西方國家的消費 想象更多地建立在這些在現在看起來最多處于二線的品牌基礎 上。 僅僅在數年之前，全世界奢侈品牌關注的還不是中國，而是臺灣、 香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就 是有錢人的代名詞。然而短短的幾年間，情況發生了很多的變化。 中國的奢侈品消費人群越來越進入了西方頂級品牌的視野。 根據中國品牌戰略協會研究，中國目前的奢侈品消費人群已經達 到總人口的13%。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈 品消費初期。該機構測算，中國的中等收入階層家庭年后將達 到億個，戶均擁有資產達到萬元。分析師認為，隨著中等 收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
