北京西單大悅城商業綜合體項目媒體策略簡析概述（23頁）.ppt
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北京西單大悅城商業綜合體項目媒體策略簡析概述（23頁）.ppt
1、西單大悅城媒體策略簡析 二零壹零年三月二十四日 西單大悅城媒體策略概述西單大悅城媒體策略概述 西單大悅城整體推廣策略西單大悅城整體推廣策略-通過公關、活動、廣告打開市場的通路。通過公關、活動、廣告打開市場的通路。 定位定位年輕、時尚、潮流、品味、有著陽光活力的消費勝地年輕、時尚、潮流、品味、有著陽光活力的消費勝地 公關如何制造一種氛圍，給受眾留下深刻印象 大悅城的形象大悅城的形象 活動如何更具互動性、創意性、區隔性 傳播如何形成口碑效應，引發傳播效應 大悅城的內涵大悅城的內涵 大悅城的人氣大悅城的人氣 西單大悅城媒體策略實施策略西單大悅城媒體策略實施策略 傳播全面覆蓋中遠程傳播全面覆蓋中遠程
2、受眾受眾 確保確保 信息精準抵達大悅城信息精準抵達大悅城 顧客顧客 聲音份額-保證較大的傳播量 聲音延續性-一定周期內持續傳播 聲音立體性-多元媒體配合 影響范圍-涵蓋京城主流媒體 優質顧客-傳媒從業者、時尚男女，大悅城 會員 傳播設想-公關、活動、廣告 操作方式-見詳細規劃 西單大悅城用戶西單大悅城用戶/媒體關注度對比分析媒體關注度對比分析 縱觀縱觀20082008- -20112011內相似業態的商場傳播分析（數據分析來自百度搜索）。內相似業態的商場傳播分析（數據分析來自百度搜索）。 西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧 成長期成長期 成熟期成熟期 強化大悅城在中遠程顧客中的品牌知
3、名度強化大悅城在中遠程顧客中的品牌知名度 打造鮮活獨特的品牌性格，讓大悅城的理念和文化感染現有及潛在顧客打造鮮活獨特的品牌性格，讓大悅城的理念和文化感染現有及潛在顧客 開業期開業期 短時間內有效提升客流量短時間內有效提升客流量 實現傳播工具的高效配合，以實現傳播效應的最大化實現傳播工具的高效配合，以實現傳播效應的最大化 西單大悅城每個階段面臨的和需要解決的問題：西單大悅城每個階段面臨的和需要解決的問題： 西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧 活動宣傳活動宣傳 廣告配合廣告配合 與商戶聯合推廣：潮流發布與商戶聯合推廣：潮流發布+ +美食節美食節+ +折扣季折扣季 結合商戶類別及活動安排：平面結合商戶類別及活動安排：平面+ +雜志雜志+ +廣播廣播+POP+POP等形式推廣等形式推廣 公關傳播公關傳播 日常傳播節奏：媒體新聞稿件日常傳播節奏：媒體新聞稿件+ +領導人專訪領導人專訪+ +
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